Ændrede Sierra Mist sit navn? Inde i PepsiCos mission for at imponere Gen Z

Mad

Sodavandsdrikkere kronede Coca-Cola's Sprite som den øverste citron-lime sodavand for længe siden. Ifølge Statsmand Sprite kunne prale af 6 milliarder dollars i salg og en markedsandel på 8,3 procent af alle amerikanske sodavandssalg i 2021, hvilket gør den til den førende citron-lime sodavand og tredje bedst sælgende sodavandsmærke globalt .

Artiklen fortsætter under annoncen

På trods af Sprites enorme popularitet - som kun er vokset via tilslutninger fra celebs som LeBron James og Drake — andre konkurrenter til citrussodavand optager plads på markedet, inklusive Seven Up (oprindeligt kaldet 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda', det var første citron-lime sodavand nogensinde markedsført ), Mountain Dew og Sierra Mist .

Sidstnævnte drik blev introduceret af PepsiCo i 1999 (erstatter Slice) og annoncerer sig selv som en 'sprød citron-lime-forfriskning lavet med ægte sukker.' I sammenligning med den almægtige Sprite kunne Sierra Mist prale af 1 milliard dollars i årligt salg i USA i 2021.

I et forsøg på at ryste tingene op, dropper PepsiCo Sierra Mist. Mange spekulerer på, om selskabet blot rebrander sodavandet og skifter navn af hensyn til forbrugernes intriger. Sodavandet blev omdøbt og omformuleret som 'Mist Twst' i 2016, og vendte tilbage til den gode gamle Sierra Mist i 2018. I 2023 trækker PepsiCo dog ud.

Artiklen fortsætter under annoncen

Kilde: Instagram/@starrylemonlime

Hvorfor skiftede Sierra Mist navn? Nå, det gjorde det faktisk ikke - der er bare en ny drink i byen.

I stedet for at tage endnu et stik med at omdøbe Sierra Mist, valgte PepsiCo at dræbe sit afkom efter over to årtier på hylderne. For at erstatte den udgåede Sierra Mist (R.I.P.) lancerede PepsiCo sin nye himmelske citron-lime sodavand i januar 2023: Stjerneklar .

Om CNN , viste virksomhedens interne forskning, at 'efterspørgslen efter sodavand med citron-limesmag aldrig har været større.' Mad-, snack- og drikkevarefirmaet håber at give 'folk et valg i et område, der har været domineret af ét mærke i årevis.'

Artiklen fortsætter under annoncen

Med introduktionen af ​​Starry sigter PepsiCo efter at imponere TikTok -besat, baguette-taske – iført Gen-Zers. Da det viser et slogan, der hævder 'Starry Hits Different', internetslang inspiration er tydelig.

Ifølge Talsmandsrevyen , hævder marketingmaterialer, at Starry er for 'en forbruger, der samtidig er optimistisk med hensyn til fremtiden og bringer en følelse af respektløshed til deres hverdag.' Derudover beskrives sodavandens æstetik som 'lys, optimistisk og forankret i kultur og sjov.'

Artiklen fortsætter under annoncen

GlobalDatas administrerende direktør for detailhandel, Neil Saunders, fortalte CNN, at industrigiganter 'er klar over', at Gen-Zers i øjeblikket er tiltrukket af mindre drikkevaremærker som Olipop eller Poppi, der har 'fingeren mere fast på pulsen.'

'Designet af Starry er meget mere på linje med Gen-Z-æstetikken, som er lys, sjov, finurlig, Instagram-egnet, end mange af Pepsis andre tilbud,' sagde han. (Den polariserende Mountain Dew er naturligvis en millennium-drik.)

Med hensyn til, hvordan Starry smager, fortalte en PepsiCo-repræsentant I dag at Starry har 'højere citrussmag, der er tro mod frugt og mere aromatiske, som giver en mere afbalanceret, renere, sprød finish end Sierra Mist.'

TikTok-brugere @kylekruegerr — som kan prale af 3,3 millioner følgere — sagde, at Starry er 'som Seven Up and Mountain Dew havde en baby.'

Artiklen fortsætter under annoncen

Starry er koffeinfri og kommer i almindelige og nul-sukker versioner, som begge leverer 'den sprøde, forfriskende bid forbrugerne har længtes efter i kategorien sodavand med citron-limesmag,' du ved, ifølge PepsiCo.

Så vil PepsiCo lokke hippe Gen-Zers via Starrys snurrede (borderline cringey) slogan, iøjnefaldende grafik og skarpe ny smag? Med Emmy vinder Keke Palmer på sin side ser Starrys fremtid lys ud.