Det britiske konservative parti fordoblede et tal offentliggjort af BBC for at få en Facebook-annonce til at se bedre ud - men blev fanget af faktatjekkere

Det britiske konservative partis logo, taget fra dets Facebook-konto.

Britiske faktatjekkere fangede, at det konservative parti fordoblede det beløb, regeringen satte i offentlige skoler, i en annonce, som det lagde på Facebook i sidste uge. Sagen blev viral og er et eksempel på, hvor mange vildledende historier, der kan findes i Facebook-annoncebiblioteket.

Den 3. september postede det britiske konservative parti en annonce på sin Facebook-side, hvori de hævdede, at det 'gav skoler rekordhøje £14 milliarder, hvilket øgede finansieringen pr. elev over hele landet.' Annoncen viste et billede af en lærer i et klasseværelse og et BBC-logo i venstre hjørne. Men den ægte BBC-historie - linket i annoncen - sagde, at tallet var 7,1 milliarder pund, langt fra det beløb på 14 milliarder pund.

Annoncen kørte i seks dage og ifølge offentlige data tilgængelige på Facebooks annoncebibliotek , den samlede mere end 100.000 visninger (90 % i England) og kostede mere end 500 £. Kvinder mellem 35-44 var den gruppe, der var mest udsat for den vildledende overskrift i deres NewsFeed.

Den 9. september opdagede den britiske faktatjekorganisation Full Fact falskheden og skrev en detaljeret artikel om det. Full Fact advarede det konservative parti og også BBC, som også offentliggjorde en artikel om sagen.

Og det konservative parti reagerede. I en meddelelse sendt til BBC hævdede en talsmand, at 'det ikke var vores (partiets) hensigt at give forkerte oplysninger ved at bruge denne overskriftskopi med nyhedslinket, hvor BBCs (7 milliarder pund) tal tydeligt vises, men vi er gennemgang af, hvordan vores annonceoverskrifter matcher medfølgende links.'

BBC udsendte en erklæring, der sagde, at det stadig 'undersøger denne sag' og bemærkede, at annoncen blev suspenderet den dag, faktatjekkere markerede den som falsk.

Full Facts team har offentligt sagt, at det anser for 'upassende for politiske partier eller ethvert offentligt organ at misrepræsentere uafhængige journalisters arbejde', som det konservative parti gjorde på Facebook i sidste uge. Facebook har ikke kommenteret.

'Historien blev taget op rundt om i verden, inklusive af CBC, Der Spiegel og New York Times. Det er et tegn på, hvor udbredt bekymringen om uansvarlig politisk annoncering online er,” sagde Full Facts administrerende direktør, Will Moy. 'Reglerne skal opdateres i mange lande og skal fastsættes gennem åbne gennemsigtige demokratiske processer, ikke i internetvirksomhedernes vilkår og betingelser.'

Moy fortalte også International Fact-Checking Network, at dette var første gang, hans team kiggede på politiske annoncer på Facebook, noget de vil gøre oftere fra nu af.

'Vi bygger op til valget, og overvågning af politiske onlineannoncer er en prioritet for os. Den britiske valglov er faretruende forældet, og vi skal overvåge, om den bliver udnyttet.'

Facebook Annoncebibliotek blev oprettet for at give reklamegennemsigtighed. Alle, selv dem, der ikke har en Facebook- eller Instagram-konto, kan udforske biblioteket og søge i samlingen af ​​alle annoncer, der kører på tværs af Facebook-produkter. Biblioteket indeholder data om alle aktive og inaktive annoncer om sociale spørgsmål, valg eller politik, der er kørt siden maj 2018. Facebook sagde, at det vil beholde dem i syv år.

Cristina Tardáguila er associeret direktør for International Fact-Checking Network og grundlæggeren af ​​Agência Lupa i Brasilien. Hun kan kontaktes på mail.