For at fange børn, genovervej definitionen af ​​nyheder

Børnene har det okay, og deres medier er også i fint humør ifølge Merrill Lynch aktieanalytiker Lauren Rich Fine , som også er medlem af Poynters National Advisory Board.

Mens
andre eksperter er oppe i armene om den næste generations uinteresse i
rød stat/blå statspolitik, verdensbegivenheder og økonomisk ubalance,
Fine kan ikke se, hvad det store humør handler om.

'Var du nogensinde
ung?' spurgte hun deltagerne på The Poynter Institutes 'New Habits of
News Consumers” seminar i denne uge. “Da du var ung, på trods af
virksomhed du er i nu, var du virkelig interesseret i verdensbegivenheder og
nyheder?'

At bekymre sig om unges interesse for sådanne ting lød direkte skolemarmisk, når Fine udtrykte det sådan.

'JEG
Jeg er meget passioneret omkring medierne,' sagde hun, 'men jeg kan skilles
mig selv fra, om det er gode investeringer eller ej. jeg elsker
avisvirksomhed; Jeg var sikker på, at jeg ville være i branchen, da jeg var en
barn. Men jeg var ligeglad med verdensbegivenheder.'

Og hun er ikke en
uinteresseret iagttager; Fine opdrager en 15-årig datter, en
12-årig søn og en 16-årig niece. Hun er ret rabiat bekymret
om deres verden og deres forberedelse til at komme ind i den som unge voksne.
Men ikke på samme måde er så mange Media Chicken Littles.

'Børn
har altid været selvoptaget; det er derfor, forældre frygter at opdrage dem. jeg
tror ikke meget har ændret sig i forhold til ungdom og hvad de er
interesseret i,” ifølge Fine.

Måske den mest slående
Pointen i hendes oplæg var dog denne: 'Jeg tror ikke
Virksomheder bør bruge meget tid på at henvende sig til de unge.”

Det råd er i modstrid med en generel impuls blandt mediemoguler om at følge klikkene. Hvis en million børn er med Flickr , Mit rum eller Facebook i dag,
konventionel visdom er, at jagte sådan et nyt marked skal være
indbringende. Men du kan lige så godt prøve at fange skyer på
horisonten med dine bare hænder.

'Mit rum?' hånede hun. 'Der kan ske noget nyt i morgen, vokse lige så hurtigt, og MySpace betyder måske ikke noget.'

Forfølge ikke børnene, sagde hun, men 'det er interessant at se, hvad børn gør.'

I hendes egen husstand bruger pigerne både MySpace og Facebook. Alle
tre børn har deres egne pc'er, mobiltelefoner og personlige ringetoner
der fortæller dem, når mor eller gode venner ringer. Og som forbrugere, de
er 'vildt klar over', at alt, hvad de ønsker, er et tastetryk væk.

På
emnet for iøjnefaldende forbrug, mener Fine, at medieeksperter bekymrer sig
for meget om afslutningen på tv-reklamer i den digitale videos tidsalder
optagere, ad zappere og lignende.

”Vi har Tivo; børnene bruger
det for at kondensere 30-minutters shows til 20 minutter. Men jeg ved, de stadig ser
reklamer, fordi de altid siger: 'Mor, du skal se det her!'
“

Fine fortalte en vidunderlig historie om, hvordan reklame opfattes
anderledes af Next Generation end af dens forgængere, som
typisk set reklamer og trykte annoncer som påtrængende spild af tid.

Hende
datter fortalte Fine, at der ikke er nogen annoncering på MySpace. 'Vis mig,'
sagde Fine, nysgerrig, fordi hun vidste, at hun havde set annoncer der.

Jo da
nok, hendes datter tændte sin webbrowser og surfede til
MySpace.com, som fremtrædende viste en Nike-annonce for pigefodbold
sko.

Det er en annonce, sagde Fine.

Nej, det er det ikke, sagde hendes datter, det ved de, at jeg er interesseret i fodbold.

Har du ikke noget imod, at de følger dig, at de ved ting om dig?, spurgte Fine. At det er en krænkelse af dit privatliv?

Nej, sagde hendes datter. Hun så ikke Nike-banneret som reklame; hun anså det for nyttig information.

Næste gang Fine så sin datter på MySpace, pegede hun på en annonce for eTrade.

OK, sagde mor, måske overmodigt, hvad er det at alt om?

De ved, du kigger mig over skulderen, svarede hendes datter på ægte Next-manér.

Her er, hvad Fine sagde, du burde vide om børn og deres nye medievaner:

• De deler ting viralt.
• De tester tingene af.
• Det hele handler om video og musik.
• Den næste store udfordring, I alle kommer til at møde, er video online.
• Børn er 'vidunderligt besatte' af video og billeder.
• Børn forstår forskellen mellem troværdig, utroværdig og
  utrolige kilder online. Med andre ord, de er ikke så naive som dig
  tænke.
• 'Hvert barn, jeg kender, vil blive opdaget af et realityprogram.
  Min datter er overbevist om, at hun en dag bliver en berømt sangerinde.
  Udnyt dette i dine forskellige medier!”

Med hensyn til nyhedsbranchen udfordrede Fine medierne til at genoverveje
dens snævre definition af nyheder, hvis den forventer at fange den næste
Generations øjne.

'Det er der en kæmpe mulighed for dig
omfavn dette,' sagde hun. 'Der er et væld af fede ting online
du kan bruge til at generere, i det mindste, historier. Hvad er nyheder? det er
alt, hvad folk er interesseret i. Hvad er relevant for os alle i dette
værelse er måske ikke interessant for unge. Stop med at bo i din silo af
hvad du definerer som nyheder. Gå online, se, hvad de laver, og brug det!'

Fine tilbød sin egen afprøvede gimmick for at interessere hendes yngel i gammeldags nyhedsrapportering.

'JEG
prøv at finde én historie om dagen, mine børn vil kunne lide,” sagde hun. 'Mine børn er
så vidende. De er ikke interesserede i de ting, jeg er interesseret i
ind, men de prøver og eksperimenterer online, fordi det ikke koster noget.
De er meget mere åbne over for ting. Jeg bekymrer mig ikke om ungdommen i dag
på grund af hvor hurtigt de lærer. Men du bør forstå, hvad de er
gør.'