Hvordan en faktatjekker gik fra nul til 84.000 Instagram-følgere på 8 måneder

(Skærmbillede fra Instagram)

Teyits Instagram-tilstedeværelse ser ud til, at Vox og The Guardian havde en baby. Det er smukt.

Og det er pointen.

'Vi kiggede på nogle Instagram-konti om nyheder, og hvordan de bruger og når ud til deres følgere. Så læste vi nogle statistikker om Instagram, og hvordan folk kan lide posttyperne,” sagde Burak Avşar, engagementsredaktør hos Teyit, i et Skype-interview. 'The Guardians feed, Vox's feed - personligt elsker jeg deres indhold.'

Men Teyit, en tyrkisk faktatjekside med kun 11 medarbejdere, er ny i Instagram-spillet. Dets personale oprettede deres konto for kun otte måneder siden i et forsøg på at appellere til et yngre publikum.

Og indtil videre har det virket.

Siden Teyit lancerede sin Instagram-side i oktober, har den samlet mere end 80.000 følgere. Ifølge et analysedokument sendt til Poynter er 37 % af disse følgere mellem 18 og 24 år.

For Teyit er det første gang. De fleste af dens webtrafik tendenser ældre; kun 8 % af deres læsere er i samme demografi. Men tyrkiske medievaner peger også på Instagram.

I en undersøgelse i januar fandt Teyit ud af, at næsten 68 % af 1.500 deltagere sagde, at de foretrak at få deres nyheder på Instagram over en hvilken som helst anden platform. Tal fra Statista rangere Tyrkiet som den sjette største brugerbase for platformen.

Instagram reducerer rækkevidden af ​​opslag, der afvises af faktatjekkere

'Vi fandt ud af, at mange mennesker bruger Instagram til at læse nyheder ... det er større end Facebook og Twitter - det var virkelig chokerende for os,' sagde Avşar. 'De data viste, at vi er nødt til at gøre vores Instagram-udgivelse større.'

Med publikumsengagementsklicheen 'at møde læserne, hvor de er' i tankerne, begyndte Teyit at skabe indhold specifikt til dets voksende Instagram-tilhængerskare. Her er hvad den laver:

• Udgivelse af videoer med dybdegående analyser af misinformation og falske påstande
• Tilbyder faktatjektips til nyhedsforbrugere i feedet, historier og højdepunkter
• Fremstilling af diagrammer og citatkort for visuel variation

De ting er næppe revolutionerende. Faktatjekkere har længe brugt Instagram til at engagere deres publikum, fra Maldito Bulo overlejrer sine faktatjek over falske sociale indlæg til (Poynter-ejet) PolitiFact, der producerer historier omkring specifikke emner, såsom sundhedsvæsenet .

Det, der adskiller Teyit fra de fleste andre faktatjekkere, er den hastighed, hvormed det opbyggede sit Instagram-publikum. Avşar tilskrev denne kendsgerning dels til tyrkernes forbrugspræferencer og dels til, hvor brugere af sociale medier har tendens til at se mest misinformation.

'Efter at vi åbnede en Instagram-konto, begyndte mange mennesker at sende mistænkelige nyheder via den platform,' sagde han. 'Vi tager dagligt cirka 40 mistænkelige nyheder fra følgere.'

Teyit giver også tips til en række andre platforme, herunder e-mail, WhatsApp, Facebook og Twitter. Men Avşar sagde, at selv når hans team modtager et tip fra Instagram, involverer det uundgåeligt et link til platformen.

Bortset fra sin popularitet i Tyrkiet, er Instagram utvivlsomt blevet en vigtig kilde til misinformation - især i form af memes eller medier uden for kontekst. Og det vil Teyit investere flere ressourcer i at kontrollere.

Misinformation behøver ikke at blive ændret for at blive viral

'Vi vil måske opbygge et team, så Instagram kan tage deres notifikationer til faktatjek,' sagde Avşar. 'Og i næste måned vil jeg og (en) anden kollega begynde at lave en større operation på Instagram.'

Det nye Instagram-fokuserede team kommer sammen med en hjemmesideoverhaling for Teyit, som forsøger at blive et mere samfundsfokuseret faktatjek-websted. Avşar sagde, at det betyder at involvere læserne i udviklingen og forskningen af ​​faktatjek-ideer, svarende til hvordan projekter som f.eks. Metafakt trække fra en liste af akademiske eksperter til faktatjek-læserindsendte påstande.

En anden publikumsfokuseret udvikling Teyit er ved at udforske: et medlemskabsprogram.

'Vi lavede en afstemning på Instagram (spørger), hvis vi oprettede et medlemskabsprogram, ville du så støtte det?' han sagde. 'Dataene viser, at mere end 90 % af vores følgere ville deltage i det medlemskabsprogram.'

Nogle faktatjeksider har lignende programmer, hvor læsere betaler et vist beløb for adgang til eksklusive fordele. Hos PolitiFact kan såkaldte Truth Squad-medlemmer endda lytte med til møder, hvor redaktører bestemmer faktatjek-vurderinger. Snopes annoncerede i april, at det var ved at udforske et lignende medlemskabsprogram.

Men den slags er længere fremme, sagde Avşar. For nu er Teyit fokuseret på at skabe en robust Instagram-tilstedeværelse for at dyrke et større, mere mangfoldigt publikum. For en dag kan det betale sig.

'Vi ønsker ikke bare at offentliggøre sande ting - du virker som en dommer,' sagde han. 'Vi ønsker at tjekke fakta med vores samfund. De kan sende deres filer, de kan sende beviserne, og de kan måske kommunikere med vores redaktører for at bygge en historie om faktatjek.”

'Vi vil gerne lukke dem ind for at deltage i historierne.'