Kompensation For Stjernetegn
Subsity C Berømtheder

Find Ud Af Kompatibilitet Ved Hjælp Af Stjernetegn

Hvordan Washington Posts TikTok-fyr Dave Jorgenson får millioner af visninger ved at være uncool

Rapportering Og Redigering

Dave Jorgenson driver The Washington Posts TikTok-konto. Nogle gange betyder det at klæde sig ud som en kakerlak og prøve potentielle hundegæster, som Maverick. (Høflighed)

På Dave Jorgensons første hele dag i New York City i 2012 sendte hans producer på 'The Colbert Report' ham til Chinatown for at prutte om fem snegle til at spille GOP's primære kandidater i en sketch.

I et andet ærinde brugte han de sidste $120 af sine personlige penge på en cowboyhat identisk med den, Herman Cain bar i en annonce, der blev hånet af showet. Jorgenson anede ikke, hvornår han ville blive refunderet.

'Det første (Stephen Colbert) gjorde, var at komme ud og kaste hatten ind i publikum,' sagde den 28-årige Jorgenson, nu videoproducent hos Washington Post. 'Jeg var ligesom 'Nej!'

Hans Comedy Central-oplevelse sent på aftenen landede Jorgenson i skæringspunktet mellem politik og satire med videoafdelingen på Posten. Der er det lykkedes ham at skabe en niche på den seneste platform foregav at være journalistikkens redningsmand : TikTok.

Spoiler-alarm: TikToks vil sandsynligvis ikke redde journalistikken. Men 16,2 millioner mennesker under 25 bruger appen , og brugere åbner det otte gange om dagen i i alt 46 minutter, ifølge en investeringspitch rapporteret af Digiday. Jorgenson er overbevist om, at når den videobaserede tjeneste tilføjer muligheden for at inkludere links i videobeskrivelser, kan det være en tragt for nye Post-abonnenter - og for nyhedsforbrugere overalt.

'Jeg mener, det er bare et skørt, enormt, uudnyttet publikum af teenagere,' sagde Jorgenson, der fører tilsyn med hans papirs TikTok-strategi , som i slutningen af ​​september har genereret mere end 146.000 fans og 3,2 millioner likes fordelt på 98 videoer.

En ydmyg selvbevidsthed, respekt for teenagestemmer og en forkærlighed for far-jokes – oven på en iværksætterånd – drev en Eagle Scout fra Shawnee, Kansas, til street-shoutout-stjernestatus på den nyeste 'it' sociale medieplatform.

'Jeg vil fortælle min far, at du kaldte mig 'iværksættermand',' sagde han med et grin i et nyligt Google-Hangout. “Jeg er mere ledet af den kreative side af det; Jeg er motiveret kreativt, og det ender med at være grunden til, at jeg påtager mig et projekt.'

Hvis du bliver ringet op til journalistik Twitter, har du sikkert set de bizarre videoer Jorgenson deler fra Postens TikTok. Hvis du ikke er det, så har du sikkert set andre virale videoer fra det sociale medie, som er ejet af det Kina-baserede firma ByteDance.

TikTok er stort set befolket af korte videoer, normalt 15 sekunder, med en sang og underlige redigeringseffekter, som at gøre en person til en menneskelig tornado. Videoer føres til brugerne gennem hashtags.

En af Postens seneste TikToks, som fik mere end 3 millioner visninger, indeholdt Jorgenson, der spiste et gelatinøst brød af spam med græskarkrydderi med sin bare hånd. Han aflyttede derefter den James Beard Award-vindende Post-reporter Maura Judkins for en opfølgende video, hvor hun afviser at spise det forarbejdede kødprodukt koldt. Det var med til at presse kontoens visninger for ugen forbi 5,3 millioner.

Der er ingen måde at sige, om der er en sammenhæng, men søgeordet 'pumpkin spice spam' nåede sit højeste punkt i Google, siden Hormel annoncerede produktet i august.

Videoen er et eksempel på kernen i Postens TikTok-strategi: Fremhæv brandet og eksponer teenageseere for en række forskellige reportere og beats.

'TikTok og dets lignende er bestemt en mutant stamme af memeologi, der tilskynder til gentagelse med hurtige, letfordøjelige fortællinger,' sagde Gene Park, som har været publikumsredaktør på Post i fire år. 'En del af det, Dave gør, er at blande trending TikTok memes med udsnit af nyhedsrummets indsigt, som giver os muligheden for at grine af os selv, samtidig med at vi antyder dybden af ​​vores arbejde.'

Jorgenson har fremhævet Pulitzer-prisvindere Robin Givhan og Bob Woodward , og indrømmer, at han stadig henvender sig til kolleger, som om han er en universitetsstuderende, der bekymrer sig om at ophidse en professor.

Woodward gik med til at være i en TikTok, men nægtede at danse eller hæve den cookie, han spiste. Den eneste grund til, at Jorgenson tror, ​​han deltog, er, fordi han var i godt humør efter mødet med Postens sommerpraktikanter.

Indtil videre er der ingen måde at spore, om TikTok fører til flere abonnenter på Posten. Og som da Facebook justerede sin algoritme i 2018 og reduceret trafik til udgivere , sociale medieplatforme styrer i sidste ende fordelingen af ​​klik og visninger.

Jorgenson slettede for nylig et par tweets, der satte spørgsmålstegn ved, om virksomheden havde droslet trafikken til Postens TikTok efter en historie, der var kritisk om landets handlinger i Hong Kong.

'Jeg er meget opmærksom på, at hvis TikTok nogensinde besluttede, 'Åh, vi kan ikke lide denne side på denne side eller hvad som helst', så kunne de lukke for vandhanen, så at sige,' sagde Jorgenson. 'Så jeg har bestemt den paranoia.'

Men indtil videre ser han det ikke ske, og han er positivt indstillet over for en virksomhed, som han sagde fortsætter med at innovere.

Jorgenson voksede op med den samme kreative gnist, som styrer hans arbejde på Posten i dag. Han tegnede tegnefilm, var besat af lego og lavede puslespil fra midten og ud, sagde 32-årige Ellen Jorgenson, en af ​​hans tre ældre søstre, der gjorde ham til 'den venlige boksesæk'.

'Det er bare sådan, hans hjerne altid har fungeret,' sagde Ellen, en gymnasielærer og basketballtræner i Lincoln, Nebraska. 'Han tænker ud af boksen.'

Måske den mest forudseende kreative stræben: en musikvideo, Jorgenson og hans søstre optog til Lovin' Spoonful-sangen 'Summer in the City' fra 1966, hvor han strøg ned ad sin blindgyde i en overdimensioneret frakke og solbriller.

Michelle Jaconi, executive producer hos Posten og Jorgensons chef, sagde, at hun har mistanke om, at hans Eagle Scout-værdier var nyttige til at opbygge en tilhængerskare på en community-baseret platform som TikTok.

Jorgenson brugte meget af sin ungdom på at hjælpe yngre spejdere med at vinde deres meritmærker og lærte ham en respekt for yngre sind, der former hans videoarbejde på Posten - bare fordi nogen ikke er 18, betyder det ikke, at de ikke har noget værd at bruge. sige.

'Jeg synes, Dave er så god til at forbinde med 'de unge', fordi han respekterer dem,' sagde Ellen, som har givet ekstra kredit til studerende, der følger Posten på TikTok. 'Han tror virkelig på, at dette er en mulighed for bedre at forstå den fremtidige generation, og han ser ikke ned på dem.'

Hans tre søstre har holdt Jorgenson ydmyg, sagde Jaconi. Eksempel: Trioen bestak engang en Southwest-stewardesse for at lade som om, hun genkendte Jorgenson fra en Post-videoserie. Han forlod flyet 'high on life,' sagde han, kun for at indse, at han var blevet taget, da hans søstre brød ud i grin.

'Mit ego kan aldrig blive for stort, fordi en, de ville punktere det, og to, jeg har så meget respekt for dem,' sagde Jorgenson.

Jorgenson gik til DePauw University i Indiana, primært fordi en alumne havde en forbindelse til et praktikophold på 'The Colbert Report.' Arbejdet på showet under valget i 2012 satte ham i politik, og da praktikopholdet sluttede, kunne han ikke finde sig til rette i et normalt skoleskema - så han lancerede 'Det forudindspillede Late Night Show' i hans nedetid.

'Vi havde livebands. Vi havde skitser,” sagde han.

På dette salgsfremmende billede medvirker medlemmer af 'The Pre-Recorded Late Night Show'-kanalen The Beatles.

Personalet på Jorgensons show svulmede til mere end 35, og det endte med at være stort nok til, at deltagerne kunne få college-kredit. Som med TikTok på Posten lykkedes det Jorgenson at forene sjov og kreativitet med legitimt arbejde.

Efter DePauw gik Jorgenson igennem, hvad han betragter som det laveste punkt i sin karriere. Han flyttede til Los Angeles med det formål at skrive til et tv-show sent om aftenen, men endte i Jared Letos kælder og arbejdede for skuespillerens koncertbilletselskab. Han brugte det meste af de otte måneder, han var der, på at arbejde deltid hos Starbucks og podcaste om 'Survivor' og dårlige film.

“Set i bakspejlet var det at optage podcasts det eneste, der holdt mig oven vande. Jeg har virkelig svært ved at huske de ni måneder. Jeg drak næsten ikke og tog ikke stoffer eller noget i den stil, men det hele sløres sammen,« sagde han. 'Nu erkender jeg, at jeg sandsynligvis led af en form for depression.'

I denne periode indså Jorgenson, at han havde brug for en form for struktur i et job - som en chef, almindelige timer og opgaver. Det er lidt paradoksalt at komme fra en fyr, der nu går rundt på kontoret i et kakerlakkostume . Men han landede hurtigt på en digital stikkontakt med en masse andre millennials.

Jaconi husker den første gang, hun mødte Jorgenson personligt. Han rokkede med en Ninja Turtles-skjorte, hvor der stod 'Republican Party', 'Democratic Party' og 'Pizza Party', med et flueben ud for sidstnævnte. Dette var på Independent Journal Review, en højreorienteret digital forretning med hovedkvarter i Beltway.

'Jeg var nervøs for, hvad jeg gik ind til med et personale, jeg ikke havde ansat, men syntes, at videoen (hun havde set af Jorgenson) var smart humor, så jeg var lettet over, at jeg vidste, at jeg kunne arbejde sammen med en, der havde fantastisk, rå. talent,' sagde hun.

Hos IJR arbejdede Jorgenson på et hold, der optog en video, der viser Sen. Lindsey Graham taber sin mobiltelefon i en blender - blandt andet ødelæggelse - et tongue-in-cheek konspirationsteorishow og en serie, der fik Jorgenson til at grave sin Eagle Scout-uniform frem.

Den 6-fod-4, skæggede Jorgenson havde svært ved at få folk til at åbne sig under mand-på-gade-interviews. For at virke mindre skræmmende tog han sin gamle uniform på til en serie kaldet ' Kære Dave, Eagle Scout .'

I 2017, efter en række kritikpunkter, opsigelser og en tilbagetrukket historie ,IJR passede ikke længere til Jorgensons definition af et retfærdigt nyhedssite, så han forlod.

'Mange mennesker raser op,' sagde Jorgenson. 'Men jeg tog afsted med en rigtig god note.'

Hos IJR havde han finpudset sine videoredigeringsevner og sagde, at han nu ser på oplevelsen som sin 'egen personlige kandidatskole.'

Jorgenson endte på Posten, hvor Jaconi var startet i april. I den næstmest forudseende optakt til hans TikTok-dage startede han 'Short Takes', en videoserie, hvor han interviewede børn om aktuelle begivenheder.

'På det tidspunkt var jeg kendt som fyren, der altid bar små lyserøde stole rundt på kontoret og havde tøj på til interviewene,' sagde han. Så ikke meget har ændret sig, selvom du måske fanger ham nu klædte en mannequin på i sit eget tøj .


Posten ville til sidst indgive 'Short Takes' under sin Institut for Satire .

I sine frie timer i marts sammensatte Jorgenson et syv-siders dokument, der skitserede en plan for Postens TikTok. Det blev godt modtaget. Snart gik instruktøren af ​​videoen Micah Gelman forbi og sagde, at Jorgenson havde lov til at poste første video - han ville bare have den til at flyve under radaren.

Det gjorde den ikke. Jorgenson postede det på Twitter, og det tog fart.

På lidt mere end seks måneder er The Washington Post blevet en model for, hvordan andre forlag kan udnytte den spirende platform.

I betragtning af dens kaotiske natur og absurdistiske humor er TikTok en svær platform at mestre. For Jorgenson har det ført til succes at vælge en karakter og holde fast i den. Han kanaliserer sin far, Mark Jorgenson, som perfektionerede kunsten at trække enhver vittighed ud til dens absolutte 'far'.

Jorgensons far kalder stadig en stak penge for 'præsidentielle flashcards', mere end to årtier efter, at han så det i 'That Thing You Do'. Ellen Jorgenson sagde, at den seneste video på Area 51 mindede hende om Dave og hans far, der lavede efterligninger fra 'Men in Black'.

'Når du kommer til det punkt, kan (publikummet) ikke blive sur på dig,' sagde den yngre Jorgenson. Du vil sikkert også genkende kameravinkler fra 'The Office', hvorfra han henter inspiration fra Jim Halpert.

Jorgenson har normalt et par ideer til TikTok-videoer, når han kommer ind på kontoret kl. 8:30, og han gennemser appens opdagelsesside for at se, hvilke hashtags eller udfordringer der er på vej. (Han jagter ikke altid den nyeste trend. I en fredag ​​den 27. september-video, som han havde længtes efter at lave i et stykke tid, filmer han en gammel Converse-sneaker, der 'synger' et Mozart-arrangement.)

Ved 9 om morgenen har han normalt en idé og sigter efter at skrive et indlæg inden 10:30. Så vil han bruge den næste time på at svare på kommentarer.

Nogle råd til udgivere, der håber at hoppe på TikTok-toget:

  • Som med enhver social medieplatform skal du sørge for at skrive regelmæssigt. Jorgenson sigter efter mindst én om dagen.
  • Videoer, der har et ansigt i begyndelsen og i miniaturebilledet, har en tendens til at få flere visninger.
  • Brug en time eller deromkring om dagen og kommenter andre videoer for at opbygge dit publikum. Brug samme stemme som din TikTok-persona.
  • Prøv at komme med nogle kommentarer lige efter du har lagt en video op på dit eget indlæg. På den måde, hvis det får trækkraft, vil de være øverst i kommentarfeltet.
  • Føl dig ikke begrænset til 15 sekunders videoer. Jorgenson har fundet ud af, at 45-sekunders eller længere videoer fungerer godt, så længe du har noget action hvert 10. sekund.
  • Brug tekst til at forklare en joke. Det kunne virke som overdrevent, men han sagde, at det er det ikke.

Washington Posts videoproducent Dave Jorgenson får sin gamle Converse-sko til at synge for en TikTok, mens Mary Beth Albright, redaktør for madvideo på Post, filmer ham. (Washington Post/Jason Wong)

Jorgensons næste udfordring er at få nogle korte interviews eller skitser med præsidentkandidater på TikTok, hvilket ikke ville være langt fra at overbevise Lindsey Graham om at slå ud med en mobiltelefon .

Nyhedsrummet anerkender næppe Jorgensons løjer, når han optager sine daglige videoer til TikTok. Det mest forstyrrende han har været, er da han smed en avis igen og igen for at få det perfekte skud, han kunne vende til denne video . Nu sender kolleger ham Slack-beskeder, hvor de beder ham om at komme.

'At arbejde med Dave er som at arbejde med en sæl,' sagde Park. 'Han er en fantastisk performer, men nogle gange ligger han bare rundt og andre gange bjæffer han og klapper.'

Der er få grænser for Jorgenson, når det kommer til TikTok-indhold. Men hans hold trak grænsen ved en genindspilning af hans 'Summer in the City'-video i år.

'Hver gang jeg blev opdraget, fik jeg bare 'Eh',' sagde han.

Nå ja. Der er altid næste sommer på TikTok.

Alex Mahadevan er senior multimediereporter hos MediaWise. Han kan træffes kl e-mail eller på Twitter kl @AlexMahadevan . Følge efter MediaWise på TikTok .