The Newspaper Association of America dropper 'papir' fra sit navn

Foto af dulnan via Flickr.

I et træk, der signalerer printets skiftende formuer i et medieøkosystem domineret af digitale nyheder, skifter Newspaper Association of America onsdag navn til News Media Alliance.

I en e-mail til Poynter mandag sagde CEO David Chavern for Newspaper Association of America, at organisationens nye navn 'ikke afspejler nogen formindskelse af avis' som nyhedsmedie.

'Vi er meget begejstrede for det nye navn, mærke og programmer - ligesom vi er meget begejstrede for fremtiden for nyhedsbranchen,' sagde Chavern. 'Navneændringen afspejler ikke nogen formindskelse af avis som en central måde for folk at få information på, men indikerer i stedet, hvor mange nye måder vores medlemmer leverer journalistik til deres lokalsamfund på. Den nederste linje er, at folk forbruger flere nyheder end nogensinde – i alle former – og det er grundlaget for en levende og voksende nyhedsmediebranche.”

Navneændringen vil utvivlsomt hjælpe handelsgruppen med at forblive relevant, da aviser på landsplan kæmper med faldende printindtægter og pres for at eksperimentere digitalt. Newspaper Association of Americas medlemstal er faldet til omkring 2.000 fra omkring 2.700 i 2008, ifølge The New York Times , som først rapporterede nyheder om ændringen.

Michael J. Klingensmith, udgiver og næstformand for den kommende News Media Alliance, sagde til Times, at han anslår, at søndagsaviser vil være omkring 'mindst 20 år mere', men 'han var ikke sikker på, at han kunne sige det samme for resten af ugen.'

Flytningen afspejler en lignende ændring foretaget af American Society of News Editors (neé American Society of Newspaper Editors) i 2009 .