Fortællelektioner fra Budweiser hvalpe-reklame

Budweiser slår til igen.

Endnu en gang skabte ølmageren med hjælp fra en hvalp endnu en viral reklame. Tidligere i år udsendte den en Super Bowl-reklame med titlen 'Puppy Love', som jeg dekonstruerede for Poynter.org-læsere.

Den nye annonce, 'Venner venter' kommer med denne cutline:

Næste gang du går ud, skal du sørge for at lave en plan for at komme sikkert hjem. Dine venner regner med dig. Nyd Budweiser ansvarligt. #VennerVenter

Se annoncen, så lad os skille den fra hinanden for at se, hvilke videohistoriefortællingslektioner vi kan tilpasse til nyhedsskrivning:

Historien bruger en historieramme, jeg kalder:
Der var engang — Pludselig — heldigvis — Som det viser sig

Den legende hvalp forelsker sig i manden, og manden forguder hunden.
Der er nogle interessante spændinger undervejs. Hunden løber væk med snoren, han tygger på en sko og på ni sekunder, selv når manden er syg, ligger hunden der i sofaen og trøster ham. På kun ni sekunder bygger historien forholdet op.

Efter 10 sekunder får vi det første hint, at dette er en ølreklame. En ølflaske står på bordet ved siden af ​​en generisk jordnøddesmørkrukke. Flasken varsler noget i historien.

Efter 15 sekunder får vi et andet forvarsel, når manden går ned ad en mole, og der er et håndklæde på en stol, et håndklæde med et Budweiser-logo på. Så igen efter 19 sekunder er alle samlet omkring lejrbålet og drikker øl - alle Budweisers.

Efter 20 sekunder ser du folk gå ud af huset med en sixpack. Læg mærke til den pesende lyd fra hunden. Det er første gang, du hører hunden i hele stedet. Det er en lyd af angst. Det er en spænding.
Så tilføjer reklamen en action-reaktionssekvens. Folk går rundt, hunden er deprimeret.

Han ser, så venter han, ser, venter.

Spotten gør kunstnerisk brug af belysning, da hunden snuser til et gammelt legetøj, der ligger i en lysplet. Lyset fra en forbipasserende bil advarer ham, men det er en falsk alarm, det er en anden spændingsbygger.

Ved 33 sekunder er natten forbi, det er dagslys uden for vinduerne. Efter 35 sekunder giver hunden endnu en gang en lyd, en klynken.

Videoen går til en hvid skrifttype over sort baggrund. Teksterne er erstattet af blød guitar. Det ser ud til, at historien er slut.

Efter 44 sekunder kommer teksten tilbage, nøglerne låser døren op, hunden kommer tilbage i fuld alarmberedskab og efter 47 sekunder giver hunden sin tredje lyd, mens mesteren forklarer, hvad der skete og undskylder.

Bemærk, at når eksplosionen af ​​handling indtræffer, slutter historien hurtigt. Det er den bedste måde at fortælle følelsesladede historier på. Træk det ikke ud.

Tænk på denne historieramme som:

• Spænding
• Sammenhæng
• Eksplosion af handling

Baggrunden for historien er, at når du går hjemmefra for at feste, er der nogen, der regner med, at du er ansvarlig og kommer hjem i sikkerhed. Hunden er et godt valg til denne annonce, fordi vi alle ønsker, at hunden skal være glad. En kat ville være ligeglad.

Vi kan lære meget om nyhedsskrivning ved at se, lytte til og læse gode historier af enhver art. Noveller som reklamer er særligt nyttige modeller at studere, fordi de er korte, ligesom de fleste nyhedshistorier. Dette sted spilder aldrig min tid, opbygger følelser og forbindelser hurtigt, gør et klart fast punkt og fører til en løsning. Vi kender ikke hundens navn eller mandens navn, fordi vi ikke behøvede det. Produktionen er subtil og konkurrerer aldrig med budskabet. Den naturlige lyd præger historien. Tilsyneladende små ting som belysning er ikke små.

Reklamen borer også ned på det, jeg kalder historiemotivatorer. Jeg tror, ​​der er otte nøglemotivatorer for historiefortællere at knytte til deres historier:

1. Penge
2. Familie
3. Sundhed
4. Sikkerhed
5. Fællesskab
6. Moralsk forargelse
7. Nysgerrighed
8. Social trending

Jeg vil vædde på, at nogle vil se en moralsk forargelse i denne reklamefilm, der lyder noget i retning af: 'Hvordan kunne han være ude og drikke, mens hans stakkels hund må vente med at gå udenfor og aflaste sig selv?' Men de mere sikre motivatorer for denne historie er familie og sikkerhed. HUSK: Jo flere motivatorer du kan bruge, jo bredere bliver dit publikum.