Hvor er Black Friday-annoncerne? Hvorfor Thanksgiving-aviser vil se lettere ud i år.

Det er en dyster Thanksgiving for trykte annoncer … og 2021 ser også stenet ud.

En Black Friday-kunde ser på avisannoncer, mens han står i kø uden for Nebraska Furniture Mart-butikken for at åbne, i Omaha, Neb., fredag ​​den 23. november 2018. (AP Photo/Nati Harnik)

Når lokale trykte abonnenter får deres Thanksgiving-avis, vil det være årets største hverdagsudgave.

Men selv i et generelt skuffende år for reklamer har en drastisk formindskelse af den traditionelt omfangsrige pakke af annoncer, omkringliggende nyhedskopier og fortrykte indstik udgivere foruroliget.

'Pandemien har taget en vejafgift på mange avisannoncører, og omsætningen er bestemt faldet, inklusive Black Friday-salgsbegivenheder,' fortalte Dean Ridings, CEO for America's Newspapers. 'Detailhandlere er klar over, at et hastværk til salg på en enkelt dag sandsynligvis vil skabe superspreader-begivenheder, så Black Friday for 2020 vil være meget som resten af ​​dette udfordrende år - ret dystert.'

Vinduet for ferieindkøb ser ud til at blive udvidet hvert år med e-mails og tv-reklamer, der starter omkring Halloween, så Thanksgiving og dagen efter kan have mistet deres centrale plads.

På den digitale side er udsigterne ikke meget lysere. Gordon Borrell, som analyserer lokale digitale og trykte annoncer, fortalte mig, at de små virksomheder, han undersøgte, siger, at de er klar til en gennemsnitlig stigning på 13-14 % i deres marketingudgifter næste år. Aviser er dog en undtagelse, der sandsynligvis vil se en yderligere reduktion på 8 % fra 2020.

Den store fremtidige stigning var en overraskelse. Borrell sendte mig en e-mail. Det er 'ganske sundt - det er typisk kun 3-4%. Dette indikerer (annoncører) er 'klare' i stedet for tilbageholdende, som det typisk ses i recessioner. Mange har tilbageholdt annoncebudgetter tidligere på året, og mange vil sandsynligvis bruge noget af det tilbageholdte budget i fjerde kvartal.'

'Radio, tv, aviser og udendørs ses i øjeblikket som dyre og mindre målbare.' fortsatte han. 'Deres største interesse i øjeblikket er 'at blive fundet' på internettet og 'interagere', så vi har set vedvarende eller øgede udgifter til sociale medier, SEM/SEO, direct mail og e-mail.

'Det er klart, at nedlukningerne og den generelle frygt har fået lokale virksomheder til at bruge meget mere tid på at udvikle deres hjemmesider med e-handelsfunktioner og finde måder at drive trafik til dem end på at prøve at overbevise folk om at komme i butikken.'

(Borrell Associates)

For resultaterne vist i diagrammet ovenfor, fortalte Borrell mig, han undersøgte 2.263 lokale virksomheder. Af disse brugte 917 avisannoncer, og deres planlagte forbrug vil være 8 % mindre i 2021. Derimod brugte 1.527 sociale medier. Så et mere fyldestgørende mål for tabene for ældre medier ville tage højde for annoncører, der helt har forladt aviser.

En version af dette stykke dukkede oprindeligt op i The Poynter Report, vores daglige nyhedsbrev til alle, der interesserer sig for medierne. Abonner på The Poynter Report her.