Kompensation For Stjernetegn
Subsity C Berømtheder

Find Ud Af Kompatibilitet Ved Hjælp Af Stjernetegn

Hvorfor New York Times køber The Wirecutter for 30 millioner dollars

Forretning & Arbejde

New York Times-bygningen. (Foto af Tomas Roggero via Flickr)

I stedet for at opbygge sin tilknyttede virksomhed fra bunden, har The New York Times besluttet at købe en.

Avisen, som for år tilbage lagde en strategi om at sælge ud af sine satellitpublikationer, har gjort en undtagelse for at købe en, The New York Times annonceret denne morgen. Det vil betale 30 millioner dollars for The Wirecutter, den 5-årige tekniske anmeldelsesbutik grundlagt af den tidligere Gizmodo-redaktør Brian Lam.

The Wirecutter, et firma med støvler, der blev lanceret i 2011, appellerede sandsynligvis til The Times af et par grunde. For det første tjener det størstedelen af ​​sine penge fra affiliate-linkgebyrer, den pris, virksomheder betaler for publikationer for henvisningstrafik, der genereres af links til deres produkter.

Denne indtægtsmodel er blevet vedtaget af adskillige online-udgivere, herunder Gawker Media og Vox Media, som søger nye indtægtskilder til at understøtte deres journalistik.

Aftalen giver også The New York Times et enormt bagkatalog af produktanmeldelser, hvilket gør det til en destination for den slags servicejournalistik, den har skabt på det seneste med nye vertikaler: Madlavning (til opskrifter), Ser (til tv og film) og Nå (for fitness og sundhed).

Som afsløret af Digiday i december, har The Wirecutter indgået partnerskab med mange nyhedsorganisationer - herunder The New York Times - i et bud på et større publikum. Det er stort set lykkedes, generere 150 millioner dollars i e-handelsindtægter i 2015 og slog langt over sin vægt i form af klikfrekvenser.

New York Times Company CEO Mark Thompson nævnte The Wirecutters forretningssans i en erklæring, der ledsagede salget, og roste dens 'store, strengt rapporterede servicejournalistik.'

New York Times er den definitive kilde til nyheder, information og underholdning, og nu arbejder vi på at blive en autoritativ destination for servicejournalistik med vertikaler som Cooking, Watching og Well. Den praktiske tilgang, som The Wirecutter og The Sweethome tager til produktanbefalinger, legemliggør de samme standarder og værdier, som er grundpillerne i vores eget nyhedsrum. Deres servicefokuserede guider stemmer overens med vores forpligtelse til at skabe produkter, der er en uundværlig del af vores læseres liv.

Lam bliver i virksomheden i en rådgiverrolle. Chefredaktør Jacqui Chang og produktdirektør Christopher Mascari forbliver i deres roller. Ben French, vicepræsident for NYT Beta, vil integrere The Wirecutter og søstersiden The Sweethome i The Times-virksomheden.

Aftalen er også en investering i at ændre The New York Times’ kultur. The Times søger ligesom andre virksomheder med avisrødder at fremskynde sin digitale overgang, og at købe en virksomhed med forskellig fagekspertise og en ny forretningsmodel er en måde at opnå det på.

Tilsvarende tankegang gik i Times-købet af About.com, et aktuelt websted med 500 vertikaler (som Times senere solgte). Det var en solid forretning, men havde en meget anderledes redaktionel standard end Times selv. På det tidspunkt sagde udgiver Arthur Sulzberger, at der var ting, New York Times kunne lære som sin ejer om digitale medier til sine kerneaktiviteter.