Facebook skærer ned på junky sider med trashy annoncer

En virksomhed, der leverer annoncetjenester på udenlandske sociale medier som Facebook og Instagram, promoverer sine tjenester under Global Mobile Internet Conference (GMIC) i Beijing, Kina, fredag ​​den 28. april 2017. Nogle udenlandske sociale medier-websteder er forbudt i Kina, men kinesiske virksomheder bruge dem aktivt til at nå ud til et globalt publikum. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook meddelte onsdag, at det straffer websteder, der indeholder lidt indholdsmæssigt indhold og junky reklame, det sociale netværks seneste skridt til at kontrollere sin platform for indhold, som brugerne finder anstødeligt eller irrelevant.

'Vi hører fra vores fællesskab, at de er skuffede, når de klikker på et link, der fører til en webside, der indeholder lidt indholdsmæssigt indhold, og som er dækket af forstyrrende, chokerende eller ondsindede annoncer,' skrev Jiun-Ren Lin og Shengbo Guo i et opslag på Facebooks hjemmeside. 'Folk forventer, at deres oplevelse efter at have klikket på et opslag er ligetil.'

I de kommende måneder vil Facebook begynde at udrulle ændringen på tværs af hele sit nyhedsfeed, det indflydelsesrige, algoritmedrevne produkt, der fungerer som de facto-hjemmesiden for det sociale netværks 1,94 mia månedlige aktive brugere. Udgivere, der ikke handler med lurvet indhold eller chokerende annoncer, vil sandsynligvis se deres publikum stige, meddelte Facebook. De, der gør det, 'bør se et fald i trafikken.'

Relateret træning: Opbygning af tillid på Facebook

Dagens ændring kommer, da mange industrikræfter - inklusive Facebook selv - har skubbet mange udgivere væk fra at producere indhold af lav kvalitet til det bredest mulige publikum og i retning af at producere kvalitetsindhold til specifikke, engagerede målgrupper. Spredningen af ​​falske nyheder på Facebook og andre platforme har ført til nogle — herunder The New York Times — at fremhæve den relative sikkerhed og prestige af deres mærker som et vigtigt salgsargument for annoncekøbere.

Stigningen af ​​annonceblokering og afsløringer om udbredt annoncebedrageri har rejst alvorlig tvivl om værdien af ​​programmatisk annoncering. Og Facebook har straffet clickbait og falske nyhedssider på sin platform som svar på 'du vil aldrig tro, hvad der skete derefter!' overskrifter.

I mellemtiden fortsætter Facebook og Google med at konsolidere deres dominans. En nylig rapport fra Interactive Advertising Bureau sagde at Facebook og Google slugte næsten al væksten i direkte respons-annoncering sidste år.

Facebook vil bruge maskinlæring til at skære ned på websteder med trashy indhold, og automatisere det arbejde, en kræsen redaktør kan udføre i massiv skala. Ifølge en rapport fra Marketing Land, vil den kunstige intelligens henvise til en liste, der indeholder hundredtusindvis af websteder og ekstrapolere dens beslutningstagning derfra.

'Vi ser også på ting som, når du besøger en side, er der en pop-up fuld af annoncer, der kommer i vejen for det indhold, du forsøger at komme til?' News Feed produktchef Greg Marra fortalte Marketing Land. »Og så kigger vi på kvaliteten af ​​selve annoncerne. Er annoncerne en slags chokerende annoncer, der viser ting som f.eks. tåneglesvamp? Er det virkelig seksualiserede annoncer, der kan være overraskende i den sammenhæng? Er det den slags højkvalitetsannoncer, som folk ikke har noget imod, når de ser online?'

Gengivelse leveret af Facebook.

En gengivelse leveret af Facebook gav hypotetiske eksempler på annoncer, der ville blive straffet af dagens ændring. Mange af dem ligner 'Around the Web'-reklamer, der er redningsmandskabet for virksomheder som Taboola eller Outbrain.