Gannett planlægger en kombineret annonce- og nyhedsside-ekstravaganza om 'Rebuilding America'

Projektet begynder at implementere netværkets nyhedsredaktioner for at producere en ambitiøs serie af historier til støtte for et annoncesalgsinitiativ

Et skærmbillede fra en præsentation om Gannetts 'Rebuilding America'-projekt.

Gannett har lanceret et kombineret annoncesalg og nyhedsinitiativ i slutningen af ​​måneden med temaet, hvordan virksomheder og enkeltpersoner forbereder sig på en bred genåbning af økonomien.

Specialudgaverne 'Rebuilding America', der er planlagt til 30. og 31. maj, vises på tværs af Gannetts 260 regionale papirnetværk såvel som USA Today.

Et internt notat fra en regional redaktør, indhentet af Poynter i sidste uge, giver denne oversigt:

Det er en fælles indsats mellem nyheds- og salgssiden. I den nuværende usikkerhed er det bevægelige mål annoncesiden. Et salgsrally starter i dag og vil sætte tonen for indsatsen. Vi må bare se, hvor stort det bliver.

På den mest optimistiske side af ligningen kan dette være en af ​​de største aviser, vi nogensinde har produceret, men kun tiden vil vise.

Dybest set er dette en række nationale historier, der er produceret både fra moderskibet og en vis ekspertise på området på nogle lokale ejendomme, som en bilindustri fra (Detroit) Free-Press. For os alle betyder det, at vi producerer en række sidebarer om vores lokale scene: Hvordan kan turisme se ud, når Amerika genåbner. ... Hvordan kan restauranter se ud efter genåbningen og derefter? …

Hver ejendom er ansvarlig for disse sidebjælker, og antallet skaleres til ejendommens størrelse. Der kan være klyngehistorier, der giver mening for vores nye kombinerede markeder.

Den sværeste del er, at dette er en ret ambitiøs indsats og en stram vending.

En ledsagende præsentation indikerer, at virksomheden har identificeret et dusin lovende kategorier for virksomhedsannoncer og historier, 'Salgsplanen er et ambitiøst tiltag, der vil blive understøttet af en mangefacetteret indholdsplan, der viser 'et enkelt øjebliks effekt', der fanger nationale og lokale vinkler af de mest relevante aspekter af Amerikas økonomi.'

Lokale redaktioner vil blive bedt om at producere et antal geografisk specifikke 'sidebarer', foreløbigt 10 til 12 på kædens største aviser som The Arizona Republic og Milwaukee Journal-Sentinel, færre fra mindre ejendomme.

Emnekategorierne fører med medicinsk - hospitaler og plejehjem, med en række andre sektorer, herunder restauranter, fast ejendom, detailhandel og sport.

Selvom notaterne ikke dikterer, at det redaktionelle indhold skal være helt positivt, er målet at positionere Gannetts USA Today Network som 'nationens kilde til en kraftcenterplatform, der fortæller historien om USAs genopbygningsøkonomi.'

Projektet udformes som nyheder frem for et reklametillæg. Men det går i det mindste på tæerne til at implementere netværkets redaktioner (der opererer med tre fjerdedele på grund af orlov) for at producere en bådladning af historier til støtte for et annoncesalgsinitiativ.

Præsentationsoversigten siger, at en 'gennemgribende national historie' vil blive ledsaget af 'en fælles klumme fra (redaktionschef) Maribel Perez Wadsworth og (indtægtschef) Kevin Gentzel om dette afsnit og Gannetts engagement i denne proces.' Det opfordrer også 'lokale redaktører og salgsledere til at skrive en fælles klumme om hvert websteds engagement i deres samfund.'

Gannett havde en stor digital annoncesalgsindsats, selv før den overtog for seks måneder siden af ​​GateHouse Media (beholdt Gannett-navnet), hvilket mere end fordoblede antallet af ejendomme.

På trods af de dybe reklamenedskæringer, der kom for to måneder siden, da pandemien og det økonomiske nedbrud tog fat, har der været tegn på, at virksomheder og store regionale virksomheder ønsker at komme tilbage i spillet. Denne generation af annoncer er en branding-mulighed og bærer ofte budskaber relateret til krisen .

Kilderne, der leverede de interne notater til Poynter, indikerede også, at NewsGuild-kapitlerne forbereder et protestbrev i denne uge til CEO Mike Reed, der anklager for, at planerne krydser en etisk grænse ved at knytte indhold så tæt til reklame.

En talskvinde for Gannett bekræftede, at planerne for 'genopbygning af Amerika' stadig er ved at blive afsluttet og kan ændres, men stillede ikke en leder til rådighed for spørgsmål. Vi tilføjer detaljer til denne historie, hvis de kommer.

Klik videre for at se en PDF af den fulde præsentation

Rick Edmonds er Poynters medieforretningsanalytiker. Han kan træffes på e-mail.