Farvel, tante Jemima! Sig hej til Pearl Milling Company

Nyheder

Kilde: Getty Images

10. februar 2021, offentliggjort kl. 11:20 ET

I kølvandet på racemæssige uretfærdighedsprotester i løbet af sommeren 2020 annoncerede tante Jemimas moderselskab, Quaker Oats, at det mangeårige morgenmadsselskab ikke længere vil gå efter sit berømte navn.

Artiklen fortsætter under annoncen

Da den første meddelelse blev delt for måneder siden, blev forbrugerne straks splittet over, hvis beslutningen faktisk var et skridt i retning af ligestilling mellem racer eller en tom gestus fra et selskab. Nu er ændringen endelig blevet krævet, og tante Jemima er blevet omdøbt til Pearl Milling Company.

Så hvad er detaljerne bag, hvorfor denne massive ændring skete, og hvordan reagerer fans af et af Amerikas største morgenmærker på ommærkning af deres foretrukne sirup og pandekageblandinger? Her er en opdeling af situationen.

Artiklen fortsætter under annoncen Kilde: Getty Images

Tante Jemimas nye navn blev ansporet af protester mod racemæssig uretfærdighed.

Sommeren 2020 viste sig at være historisk med hensyn til det store antal protester og antallet af mennesker, der deltog i protesterne over hele kloden som reaktion på politiets brutalitet og racemæssige uretfærdighed. Efterhånden som flere og flere mennesker blev mere bevidste om situationen end nogensinde før, begyndte mange at presse deres yndlingsmærker til at løse problemerne, donere og handle på forskellige andre måder for at støtte racemæssige årsager.

Artiklen fortsætter under annoncen

På det tidspunkt besluttede Quaker Oats, at den bedste måde at reagere på opfordringer til racemæssig ligestilling var helt at omdøbe deres mangeårige morgenmadsserie, så den ikke længere indeholdt en karikatur af en tidligere slaver, hvilket effektivt satte tante Jemima i hvile og tilbyde en mere pc -rebranding til virksomheden uden at ændre sine kerneprodukter.

Tante Jemima -logoet var oprindeligt baseret på Nancy Green, en tidligere slavekone, barnepige og kok, der ville blive det første levende varemærke i verden, da virksomheden annoncerede hende som sin talsmand i 1893.

Artiklen fortsætter under annoncen Kilde: Pearl Milling Company

Quaker Oats valgte Pearl Milling Company -navnet til at være mere politisk korrekt.

I en erklæring udsendt via deres redesignede internet side , forklarede virksomheden navneændringen som en naturlig progression på grund af det faktum, at navnet tante Jemima ikke længere afspejlede virksomhedens kerneværdier.

Artiklen fortsætter under annoncen

'I juni sidste år forpligtede PepsiCo og The Quaker Oats Company sig til at ændre navn og image på tante Jemima og erkendte, at de ikke afspejler vores kerneværdier,' skrev de på det nye websted og tilføjede: 'Gennem hele den indsats, der førte til det nye Pearl Milling-virksomhedsnavn, Quaker arbejdede med forbrugere, medarbejdere, eksterne kultur- og fageksperter og forskellige agenturpartnere for at indsamle brede perspektiver og sikre, at det nye mærke blev udviklet med inklusivitet i tankerne. '

På trods af at trækket var et tegn på et bredere skridt i retning af racemæssig inklusion, tog mange stadig problemer med navneskiftet. 'Problemet for mig med tante Jemima, der skifter til Pearl Milling Company, er, at brandingen er så indgroet, at jeg selv med det nye navn og logo stadig ser det gamle logo og navn,' kommenterede en Twitter -bruger.

Andre var mere direkte i deres kritik, ordsprog at virksomheden simpelthen skulle have brugt Nancy Green & rsquo; s egentlige navn og delt mere overskud med sine efterkommere.