Har du nogensinde spekuleret på, hvad der skete med FUBU? CEO forklarer mærkets forsvinden

Menneskelig interesse

Hver generation har 'it'-mærket, du skal have i dit skab for at følge med tiden. 70'erne havde Calvin Klein, 80'erne havde begyndelsen til Nike Air Jordans og Adidas, og 90'erne og de tidlige årer havde hiphop-klassikeren: FUBU .

Artiklen fortsætter under annoncen

I en periode var der ingen måde at undgå at se nogen med den dristige forkortelse på deres tøj, sko, håndtasker osv. Så en dag forsvandt det populære mærke tilsyneladende, da berømtheder (og resten af ​​os) i sidste ende droppede det fra vores ønskelister. Men dem, der husker FUBU, stoppede aldrig med at spekulere på, hvorfor virksomheden forsvandt fra butikkerne.

Fortsæt med at læse for at lære, hvad der skete med FUBU, og hvad de mennesker, der oprettede linjen, har gang i nu!

Kilde: Getty Images

Artiklen fortsætter under annoncen

FUBU var 'Shark Tank' favorit Daymond Johns første firma.

FUBU startede med fire venner, der voksede op i Hollis-kvarteret i Queens i New York. Vennerne - fremtiden Shark Tank stjerne Daymond John sammen med J. Alexander Martin , Keith Perrin , og Carlton Brown — skabte virksomheden efter at have set et behov for sort-ejet sportstøj på massemarkederne.

Daymonds mor, Margot John, tegnede dog en 100.000 dollars egenkapitallinje på sit realkreditlån, hvilket gav iværksætterne plads til at designe deres tøj i huset, pr. CNBC .

I 1992 navngav de virksomheden 'FUBU', en forkortelse for 'For Us, By Us'.

'Vi ønskede at skabe en sportstøjslinje, der virkelig gav genklang hos de mennesker, der bar den,' skrev Daymond om FUBU på hans hjemmeside . 'Mod alle odds lykkedes det os at lancere et mærke, der ville fortsætte med at revolutionere streetwear-industrien, som vi kender den i dag.'

Artiklen fortsætter under annoncen

Kilde: Getty Images

En model, der går på landingsbanen i FUBU i 2023

Hvad skete der med FUBU? Virksomheden toppede angiveligt i slutningen af ​​90'erne.

Til sidst begyndte butikker rundt om i Queens at sælge FUBU, og mærket begyndte at skabe en buzz i underholdningsindustrien. I begyndelsen af ​​90'erne, LL Cool J blev en af ​​FUBUs mest loyale kendiskunder, da han bar en FUBU-hat i en Gap-reklame. Snart bar næsten alle rappere fra Jay-Z til Ludacris til mange ind imellem stregen i deres musikvideoer eller til et arrangement på den røde løber.

Artiklen fortsætter under annoncen

I 1995 blev FUBU kendt for sine lukrative aftaler med teknologivirksomheder som Samsung. Derudover gik streetwear-firmaet ind på sportsarenaen, da det lancerede FUBU NBA i 90'erne. Daymond sagde, at samarbejdet var en naturlig pasform, da 'mange store stjerner allerede var iført hiphop- og streetwear-mode på sidelinjen' (ifølge hans hjemmeside).

Artiklen fortsætter under annoncen

FUBU fortsatte med at svæve langt ind i begyndelsen af ​​2000'erne og vovede sig endda ind i musikken med et opsamlingsalbum, 'Det gode liv,' den 25. september 2001 pr De Hundrede blog. Men da albummet - med kunstnere som LL Cool J, Nate Dogg og Keith Murray - ikke ramte, som selskabet troede det ville, kostede det dem millioner i gæld.

I begyndelsen af ​​2000'erne forsvandt FUBU tilsyneladende, som Daymond indrømmede i sine erindringer, Mærket indenfor , at virksomheden befandt sig i de 'afmærkede skraldespande' og aldrig kom helt ud.

Artiklen fortsætter under annoncen

'Det kan have virket som om FUBU forsvandt i begyndelsen af ​​2000'erne, men vi ændrede vores fokus fra det amerikanske marked til internationale markeder, såsom Europa og Asien,' forklarede Daymond på sin hjemmeside. 'FUBU havde for meget lager på det amerikanske marked, hvilket påvirkede vores bundlinje negativt. For meget beholdning fik FUBU til at blive lagt i udsalgsspande og rabatforhandlere.'

Kilde: Getty Images

Artiklen fortsætter under annoncen

Hvor er Daymond John nu?

Næsten 30 år efter, at Daymond, J. Alexander, Carl og Keith lancerede FUBU, vendte mærket, der rejste mange hiphop-hoveder, tilbage til fronten i 2020. Selvom Daymond sagde, at virksomheden aldrig gik væk, flyttede det sit fokus tilbage til USA. markeder efter at have set den indflydelse, brandet stadig har for dem, der husker det i dets storhedstid.

På sin hjemmeside sagde Daymond, at FUBUs nye strategi er at 'nå den samme kundebase, som nu er blevet ældre og stadig nyder hiphopkultur og mode', mens han også 'målretter mod Gen-Z, fordi denne generation er vokset op omkring hiphopkulturen og streetwear.'

Artiklen fortsætter under annoncen

Det nostalgiske koncept er noget, som publikum ikke ville benægte, især fra et selskab, der var på plads under hiphops gyldne æra.

'90'erne var så virkningsfulde, hvad angår hiphop, og hvad angår kommercialisering af hiphop,' forklarede Carl til Side seks stil i 2020 under FUBUs Century 21-partnerskab. 'Børn ser nu tilbage på, hvad deres forældre ville have på, så det startede som en tilbagevendende ting, og den nyhed har fanget, hvor de ønsker, at det skal være en fast bestanddel igen.'

Artiklen fortsætter under annoncen

Og mens FUBU stadig er ved at finde fodfæste i hiphop-branchen, får den stadig ros fra dem, der stadig ser et behov for det, virksomheden står for. Kunstnere som Solange har refereret til virksomhedens indflydelse i deres sange og tekster. Andre luksusmærker, der forsøger at have streetwear-mærker, har skabt overskrifter for at forsøge at kopiere streetwear-stilene, som FUBU blev kendt for i 90'erne.

Daymond, J. Alexander, Keith og Carl ejer stadig FUBU og forbliver tætte i dag. Daymond skaber stadig rum for iværksættere igennem Shark Tank og hans firma, Hajgruppen , hvor han hjælper andre fremtidige administrerende direktører med at 'forbinde, innovere og løfte.'