Hvorfor forbød NBA Air Jordans? Sneaker-historien er meget misforstået

Sport

Når NBA forbudt Air Jordans i 1984 udløste det kontrovers og nysgerrighed, som varer ved den dag i dag. Hvorfor skulle ligaen målrette mod et par sneakers båret af en kommende rookie ved navn Michael Jordan ? Spørgsmålet virker ligetil, men den virkelige historie bag forbuddet er langt mere kompleks, end de fleste er klar over.

Artiklen fortsætter under annoncen

I årtier har fans troet, at Air Jordan 1 var sneakeren i centrum for ligaens beslutning. Denne antagelse, drevet af Nikes marketinggeni, formede ikke kun sneakerkulturen, men også fremkomsten af ​​et af basketballs største ikoner. Var det virkelig Air Jordans, der blev forbudt - eller er der mere i historien?

Hvorfor forbød NBA Air Jordans?

Artiklen fortsætter under annoncen

Hvorfor forbød NBA Air Jordans? Sandheden begynder med endnu en sneaker.

I 1984 håndhævede NBA en streng uniformspolitik, der krævede, at spillere skulle bære sneakers, der overvejende var hvide og matchede deres holds farver. Da Michael Jordan trådte ind på banen i et par Nike Air Ship sneakers - designet i et fedt sort-og-rødt farveskema - ligaen udsendte en advarsel. Skoene, sagde NBA, overtrådte uniformspolitikken, og Jordan ville få en bøde på $5.000 for hver kamp, ​​han spillede i dem.

I modsætning til hvad folk tror, ​​var det ikke Air Jordan 1, der foranledigede denne beslutning. Air Ship, en forløber for Air Jordan-linjen, var den faktiske sko, som NBA fandt problematisk. Da Air Jordan 1 blev udgivet, greb Nike øjeblikket til at skabe en af ​​de mest ikoniske marketingkampagner i sportshistorien.

Artiklen fortsætter under annoncen

Nikes markedsføringsspin skabte en legende.

Nikes annoncer lænede sig ind i oprøret. En reklame blev drillet , 'Den 15. september skabte Nike en revolutionerende ny basketballsko. Den 18. oktober smed NBA dem ud af spillet.” Annoncen specificerede ikke luftskibet, hvilket tillod publikum at forbinde kontroversen direkte med Air Jordan 1. Forslaget om, at NBA undertrykte Michaels individualitet, gjorde skoene endnu mere tiltalende.

Artiklen fortsætter under annoncen

'Det er ligesom et ungt barn, når dine forældre siger, at du ikke kan gøre noget, vil du gerne gøre det,' Michael forklarede i en reklamevideo. Historien ramte en akkord hos fans. Ved at tage en simpel overtrædelse af dresscode og indramme det som en kamp mod autoritet, udnyttede Nike et kulturelt øjeblik og gjorde Air Jordan til et symbol på oprør og innovation.

Forbuddet gjorde både Michael og Nike til ikoner.

Timingen kunne ikke have været bedre. Michael var en stigende stjerne, da han blændede publikum med sit talent. I mellemtiden var Nike ivrig efter at etablere sig i basketballfodtøj. De såkaldte 'forbudte' sneakers blev et mærke for trods. Dette fik salget af Air Jordans til at skyde i vejret.

Artiklen fortsætter under annoncen

I slutningen af ​​dagen forbød NBA aldrig Air Jordans. Legenden om de 'forbudte' sneakers har dog cementeret sin plads i sneakerhistorien. I dag er NBA-spillere fri til at bære dristige og farverige sneakers på banen uden frygt for et forbud. Det gør dog ikke historien om forbudte Air Jordans mindre interessant for NBA-fanatikere.

For Michael var øjeblikket mere end blot en markedsføringssejr. Det satte scenen for, at hans brand kunne transcendere basketball og påvirke mode, kultur og sport på måder, som ingen kunne have forudset. Nikes kloge spin og Michaels talent forvandlede en ligaadvarsel til en af ​​de største brandsucceshistorier nogensinde.