Mercury-News 'E-Edition' - Hvorfor?

I sidste uge begyndte San Jose Mercury News at promovere sin nye E-udgave — en nøjagtig gengivelse af dets trykte sider (annoncer og det hele), der er tilgængelige online.

Denne tjeneste er ikke gratis, men på nuværende tidspunkt ved jeg ikke præcis, hvor meget et abonnement på denne tjeneste koster. Linket til prissætning i den salgsfremmende e-mail, jeg modtog, er ødelagt. jeg har ringet Media News Group Interactive (MNG ejer Mercury News, og MNGI kører højst sandsynligt E-Edition-projektet) for info om priser, og vil opdatere med den info, når jeg får et svar.

Jeg bliver nødt til at spørge:Hvorfor skulle nogen ønske dette?Endsige betalenogensummen af ​​penge for det? Jeg har set flere lignende bestræbelser, og de ser alle ud til at gå glip af pointen med online medier.

Jeg forstår, hvorfor denne fuldautomatiske tilgang kan appellere til MNG: det er direkte skovle fra papirets pagineringssystem. Det er bestemt nemmere for udgiveren, og det er uden tvivl også meget billigere end at betale nyhedspersonale. Det kan endda indbringe nogle indtægter - måske, hvis de er heldige, næsten nok til at bryde selv på omkostningerne ved at implementere dette system.

Men dette vil bestemt ikke gøre Mercury News' indhold mere overbevisende. Plus denne leveringsmetode udgør betydelige forhindringer for de fleste potentielle læsere. Derfor tvivler jeg stærkt på, at dette projekt vil hjælpe denne kæmpende nyhedsorganisations bundlinje.

Derimod andre Tidbits-bidragyderKen Sandsmener, at der kan være en slank, kortsigtet forretningsrationale: 'Her er den sandsynlige årsag, nævnt dybt i denne Seattle Times artikel : 'Oplag [for Seattle-dagblade] blev også boostet af nye elektroniske udgaver - digitale faksimiler af den trykte avis - som Times og P-I begyndte at markedsføre i løbet af det sidste år.''

Sands fortsatte: ”Når man har en trykt avis med enøgei omløb vil alle efterligne hvad end de laver. Det er nok bare en lille kortsigtet løsning, ikke mere end 1-1,5 procent af printoplaget, men det kan være bedre endikkegør det, uanset hvor retro og fjollet det ser ud.'

Et andet iøjnefaldende problem med denne tilgang er, at det er et usability-mareridt. En computerskærm er simpelthen ikke en god måde at gengive printoplevelsen - det kræver for meget manøvrering, og grænsefladen er næsten aldrig intuitiv. Har du brug for bevis? Det E-udgave demo indeholder omkring 1400 ord med instruktioner om, hvordan man læser E-udgaven. Det er ikke brugervenligt.

Bortset fra brugervenlighed er der et grundlæggende marketingproblem: Folk, der foretrækker en printoplevelse, eller som ikke bruger internettet, vil få printpapiret. Folk, der allerede går online efter nyheder, gør det på grund af nem adgang, søgbarhed og andre fordele. Ingen af ​​grupperne vil sandsynligvis kæmpe med at lære en relativt kompleks brugergrænseflade bare for at få det samme indhold, som allerede er tilgængeligt på tryk. De er endnu mindre tilbøjelige til at betale for privilegiet.

Og selvom dette er smerteligt indlysende... Hvorfor er det store dagblad tilSilicon Valley, af alle steder, at sætte nogen indsats i at gøre sin online tilstedeværelse mere som trykt?

Til sidst, her er rubrikken: Hvorfor skulle Mercury News (som i marts yderligere reduceret det er allerede skrumpet personale gennem 107 buyouts) spilder dyrebare ressourcer for at bevæge sig baglæns i onlinemedier? Molly Ivinssagde det bedst i 2006: 'Jeg bryder mig ikke så meget om, at aviser dør - det er at se dem begå selvmord, der gør mig sur.'