De syv trin til en vellykket aggregeringsstrategi for din nyhedsorganisation

Medier har ændret sig på måder, der nu gør aggregering afgørende for missionen for næsten enhver nyhedsorganisation.

Læsere står over for en rigelig og voksende mængde af nyheder og nyhedskilder. De fleste byer har nu uafhængige nyhedswebsteder, fora og blogs, der dækker kvarterer og bestemte emner. Andre professionelle nyhedsmedier øger deres produktion.

Nogen skal have mening i det. Nogen er nødt til at se ud over sin egen redaktion og give læserne en omfattende sammenfatning. Den nyhedsorganisation, der får ret, bliver læsernes første og hyppigste stop.

Dette formindsker ikke den store værdi af din egen originale journalistik. Aggregation er ikke en erstatning for at bidrage med din egen rapportering om de emner, der er vigtigst for dit publikum. Tilføjelse af aggregering kan levere mere information i mere dybde og tiltrække et større publikum til dine originale stykker.

Her er de syv ting, du skal beslutte dig for for at designe en smart aggregeringsstrategi og gøre dit websted til et centralt knudepunkt for fællesskabsinformation og diskussion.

1. Automatiseret eller menneskedrevet?

Den nemmeste måde at komme ind i aggregering på kan simpelthen være at oprette et automatiseret feed med de seneste overskrifter fra andre nyhedskilder. Det bringer nye oplysninger til dit websted og tilføjer ikke nogen arbejdsbyrde.

Men det er langt mere nyttigt at involvere menneskelige redaktører, hvis du kan.

Du skaber den største værdi ikke blot ved at samle andre informationskilder, men ved at samle den rigtige information til dit publikum. Det er meget svært at gøre det godt uden menneskelig redaktionel dømmekraft.

Techmeme er drevet af algoritmer og software, men også menneskelige redaktører.

Den populære teknologinyhedsaggregator Techmeme blev oprindeligt drevet af en computeralgoritme, der bestemte de mest populære teknologihistorier. Men i 2008 menneskelige redaktører blev ansat at hjælpe. 'Automation bringer virkelig meget til bordet - mennesker kan umuligt opdage og organisere nyheder så hurtigt som computere kan. Men alt for ofte fører manglen på reel intelligens til virkelig uintelligente resultater,” skrev Gabe Rivera, grundlæggeren af ​​siden.

2. Hvornår og hvor vil du bogføre aggregerede varer?

Der er to måder at gribe dette an på: Bland individuelle aggregerede emner med dine andre nyhedsrapporter, eller opret en separat blog eller et andet sted dedikeret til eksternt indhold.

Du finder ikke samlet indhold hele vejen igennem nytimes.com , men The New York Times har skabt et rum til det. Lede blog 'remixer nationale og internationale nyheder, tilføjer information hentet fra nettet eller indsamlet gennem original rapportering for at ... trække læsere ind i den globale samtale om nyheder, der finder sted online.'

Lede-bloggen samler topnyheder på nettet.

Et Lede-indlæg i mandags vedr Amtrak-togulykken i Nevada afrunder information fra Associated Press, en ABC Nightline YouTube-video, Reno Gazette-Journal og Contra Costa Times, sammen med sin egen rapportering, i en omfattende fortælling. Dette er sandsynligvis den nemmeste måde for en nyhedsorganisation at begynde at samle på.

En integreret tilgang gør dit websted til en portal med alt dit originale og aggregerede indhold side om side, organiseret efter emner og steder, men ikke diskriminerende efter kilde. Dette var den tilgang, vi tog på Washington, D.C.-områdets nyhedsside TBD.com (mit tidligere job), hvor overskrifter på en given side linkede til vores historier og til aggregerede nyheder.

Fordelen: Det er en mere omfattende pakke med alle tilgængelige nyheder. Ulempen: Dit eget unikke indhold mister en vis fremtræden, og denne tilgang kan kræve tilpasning af dit indholdsstyringssystem.

3. Vælg, hvad der skal samles.

Værdifuld aggregering gør to ting godt: Den opdager relevante nyhedshistorier og fremhæver de mest relevante dele af disse historier.

De mest værdifulde kilder at samle er dem, dit publikum ellers ikke ville læse. Tænk på nyhedskilder, der kan være mindre eller mindre læste end dine, eller som dækker et andet emne eller en anden geografi. Prøv at identificere kilder, hvis dækning er tangerer i forhold til din - tæt nok til at være relevante en gang imellem, men ikke så ens, at dine læsere sandsynligvis allerede har læst det.

Hvordan kan du gøre dette? De bedste værktøjer er at abonnere på RSS-feeds for vigtige websteder og derefter kaste et bredere net ved at abonnere på Google News Alerts for vigtige søgeord. Det er også klogt at træne hele dit nyhedsrum i, hvad du ønsker at samle, fordi dine journalister og redaktører vil støde på gode nyheder i løbet af deres arbejde.

4. Skal du blot linke eller opsummere?

Dette kan være det mest omdiskuterede aspekt af aggregeringsstrategi.

Aggregation, der sender læsere direkte til det originale stykke, er ret ukontroversiel. Dette er stilen af Google Nyheder , Techmeme og BreakingNews.com . (Nogle mennesker gør kritisere disse tjenester til at vise overskrifter og teasere, som kan formidle nok information til nogle læsere.) Nogle nyhedsorganisationer forsøger nu faktisk at få disse typer websteder til at linke til deres historier.

Mere kontroversiel er stilen på The Huffington Post, som er tit kritiseret for at opsummere aggregerede historier til det punkt, hvor der er ringe grund til at læse den originale version. Hvis du tager denne tilgang, er den forretningsmæssige fordel, at flere læsere bruger mere tid på at forhåndsvise, dele og diskutere indholdet på dit websted i stedet for det originale websted.

Jeg tror på, at der er en måde at lave sammenfattende aggregering på en måde, der tjener læserne og indholdskilderne. (Vi på Poynter.org forsøger at følge disse principper i vores egen samling for Romenesko-bloggen.) Nøglen er at linke fremtrædende til den originale kilde og at tilføje værdi, ikke blot kopiere fra originalen.

• Sæt fokus på de nyheder, der er mest relevante for dit publikum. Træk den information frem, som dit publikum vil finde mest interessant, og angiv det direkte.
• Citer eller opsummer kun det, der er nødvendigt for at beskrive nyheden. Overlad detaljer til den originale historie. Dette hjælper med at holde dig inden for grænserne af rimelig brug og giver læserne en grund til at besøge det originale indlæg.
• Brug din egen viden til at inkludere mere kontekst eller link til relaterede historier.

5. Hvordan bestemmer du blandt flere kilder?

For nogle historier vil der være flere kilder, du kan vælge at samle. Du bør på forhånd tænke igennem, hvordan du håndterer dette. Gå med den første historie? Gå med den mest komplette historie?

Hvis hver enkelt indeholder nogle unikke oplysninger, ville den bedste mulighed være at linke til dem alle fra ét sted. Det er bedst at linke i historieteksten på en måde, så læseren ved, hvad hver kilde bidrager med.

6. Hvordan kan du styrke dine aggregeringskilder?

Websteder, du samler fra, vil begynde at bemærke, at du sender dem trafik. Nogle af disse websteder kan begynde at tippe dig, når de har en historie, der kunne interessere dit publikum.

Du kan aktivere dette ved at angive en e-mailadresse eller en medarbejder til at modtage tips.

Eller du kan bruge et mere teknisk system. BreakingNews.com , en førende web- og Twitter-aggregator af breaking news, har netop lanceret et nyt samarbejde med mere end 70 nyhedswebsteder, der gør det muligt for webstederne at advare BreakingNews-medarbejderne om deres historier ved at inkludere #breakingnews eller @breakingnews i deres tweets.

BreakingNews tager imod tips fra websteder, der bruger #breakingnews hashtagget i deres tweets. Denne retweetede den.

Cory Bergman, direktør for BreakingNews (og medlem af Poynters National Advisory Board), sagde, at nyhedsorganisationer klagede over, at de ville bryde en historie kun for at se @Seneste nyt send et link til en trådhistorie til sine 2,7 millioner Twitter-tilhængere.

”Jeg kommer fra den lokale nyhedsverden. … Jeg kan huske frustrationerne ved at bryde en stor historie og så få nul national distribution for den,” fortalte Bergman mig. 'Det er en almindelig frustration på tværs af lokale nyheder i dag.'

De besluttede at bygge et system til at lade lokale nyhedsorganisationer 'lægge en social indsats i jorden, at de brød den historie.'

Når du begynder at samle, kan din nyhedsorganisation nå ud til andre kilder og gøre dem til samarbejdspartnere.

7. Hvordan kan du styrke dine brugere?

Når du først begynder en god aggregeringsstrategi, vil dit websted tiltrække loyale brugere, der sætter pris på det. Nogle af dem vil gerne hjælpe.

Hvis du har udviklingsressourcerne til at tilpasse dit websted, kan du tilføje funktioner, der gør det muligt for brugere at foreslå historier, der skal samles eller stemme for, hvilke der skal fremhæves.

Dette er en god pointe at slutte af, fordi det er brugerne, hvad aggregeringsstrategi handler om. Succesfuld sammenlægning tilsidesætter redaktionernes konkurrenceinstinkter og giver læserne de bedst mulige nyheder at læse fra enhver kilde.

Dette giver mening for din nyhedsvirksomhed, fordi den store økonomiske værdi i nyhedsbranchen ikke ligger i selve indholdet; det er i læserforholdet. Aviser udgav selvfølgelig altid deres egne lokale nyheder, men de udgav også trådnyheder, nekrologer, kuponer, sportsresultater og krydsord – funktioner, der hjalp med at opbygge læserrelationer. Relationer skaber muligheder for annoncering og nye indtægtsskabende tjenester.

Ved at samle andres arbejde sammen med dine egne, sætter du læsernes interesser foran din egen konkurrencestolthed. Du opbygger et stærkere læserforhold end andre sider, og du optjener loyalitet og tillid, der kan betale sig i rigtige dollars.

For at lære mere om aggregeringsstrategi, læs Julie Moos' artikel, 'Det obligatoriske og det originale: 3 ting, jeg lærte fra vores uge som Romenesko.'