Smarte overskrifter: Beyond Shovelware

Mit tidligere indlæg om de utallige problemer, der skovletøj overskrifter kan forårsage en interessant og mangfoldig diskussion i kommentarerne.

Indrømmet, at skrive online-venlige hoveder er et ekstra skridt. I de fleste redaktioner er det sidste, du vil gøre, at belaste nyhedspersonalet med endnu en opgave. Men nogle gange betaler fordelene pænt tilbage den indsats - og indsatsen ender ofte med at blive ikke særlig besværlig, når først folk har vænnet sig til det og ser fordelene. Jeg ved, at ingen kan lide forandringer, men grundlæggende handler nyhedsbranchen om at følge med ændringer, ikke?

I den seneste kommentar til den tråd, læserChristine Masters(beklager, hendes profil angiver ikke, hvor hun arbejder, eller hvordan man kontakter hende) gav udtryk for, hvad jeg troede var en meget rimelig løsning til nyhedsorganisationer, der kæmper med print/online overskriftsoptimering.

Hun skrev: 'På en avis, hvor jeg arbejdede tidligere, lavede vi et system, hvor den redaktionelle software, der blev brugt af nyhedsrummet, havde felter til trykte elementer (overskrift, underoverskrift, brødtekst osv.) og også webelementer.

'Så reporteren, kopiredaktørerne og sektionsredaktørerne kunne skrive webvenlige elementer under redigeringsprocessen.Dette føjer måske sekunder til en redaktionsmedarbejders arbejdsbyrde og sparer en onlineproducent for timers kræfter i slutningen af ​​processen.[fremhævelse tilføjet] Det sikrer også, at disse overskrifter er redigeret og af folk, der ved det meste om emnet og historien (i stedet for af en online-producent, der måske ikke er vidende om emnet).

'Vi gjorde heller ikke webelementerne obligatoriske. Hvis webelementet var udfyldt, ville det blive sendt til webstedet i vores eksportscript. Hvis webelementet ikke var udfyldt, ville vores eksportør tage printelementet i stedet for.'

Det lyder fornuftigt for mig! Ja, det beder alle redaktionspersonale om at lave enmindre ændringi deres arkiverings- eller redigeringsrutine - men den ændring er ikke 100 % obligatorisk. Fordelene for læserne og nyhedsorganisationen er dog betydelige: Øge publikum og øge engagementet (hvilket understøtter enhver medieforretningsmodel), samtidig med at nyhedsindholdet bliver mere tilgængeligt og anvendeligt til feed- og mobilpublikum.

Endnu bedre er det, at den tilgang, Masters beskriver, ikke skulder én stakkels webproducent med at skulle læse dagens historier og komme med passende onlineoverskrifter til dem alle i farten midt om natten. (Det ser i øvrigt ud til at være den eneste mulighed, som Boulder, CO Daily Camera ser for at skrive online-venlige hoveder, ifølge en kommentar efterladt i den tråd af kameraets onlineredaktør.)

Men hvorfor ikke sætte begge typer hoveder i gang online?Ja, det er fuldt ud muligt - og endda ønskværdigt.

LæserDonn Friedmankommenterede: 'Glem ikke en af ​​funktionerne på webstedet er viral markedsføring af nyhederne. Nogen ser en historie på tryk og vil bruge webstedet til at dele den. De går til webstedet og kan ikke finde det, fordi det har ennyt, forbedretoverskrift.

'I det mindsteudskriftsoverskriften skal være i metadataene[fremhævelse tilføjet], så historien kan findes og deles. Så du har brug for lag af information, herunder overskriften på print, en forbedret weboverskrift, et abstrakt. Alt dette begynder med informationsarkitektur på indholdsskaberniveau, ikke ved et genbrugsbord.'

Det kan jeg også godt lide. Virker som en elegant løsning, der ville give gode resultater fra både in-site og eksterne søgemaskiner og også tjene online-publikum på alle niveauer af evner og ved hjælp af enhver net-tilsluttet enhed.