Udbrede evangeliet om LinkedIn for journalister

Yumi Wilson

Klasseværelset på City University of New York sad opmærksomt og så browseren på den store skærm pege på LinkedIn . Alle i lokalet var bekendt med det sociale netværk, men de var journalister og var kommet for at se, hvordan de kunne bruge det til deres egne specifikke formål.

Yumi Wilson

Mens han forklarede, hvordan publikum kunne bruge LinkedIn, lod Corporate Communications Manager Yumi Wilson dem også indledes gennem en social mediedør, en hun har låst op for journalister personligt eller gennem online webinarer i løbet af de sidste mange måneder.

Det hele er en del af en ekspansionsstrategi for LinkedIn, som har set medlemstallet vokse eksponentielt fra 32 millioner medlemmer i 2008 til 300 millioner i 2014. En del af denne strategi er at invitere journalister ind i en gruppe kaldet LinkedIn for journalister , som kan prale af mere end 55.000 medlemmer. Wilson sagde, at hun ønsker, at journalister skal bruge LinkedIn som et værktøj til research, såvel som et til at forbinde med andre og udføre jobsøgninger. Hun rækker ud og spreder evangeliet om LinkedIn overalt, hvor hun finder folk i nyhedsbranchen.

'Jeg tror, ​​at når du vokser samfund, skal du være proaktiv,' sagde Wilson, der var lektor ved San Francisco State University, da hun først blev involveret i LinkedIn. Hun begyndte at arbejde for netværket på fuld tid i september 2013. “Jeg når ud til folk, der måske ikke bruger LinkedIn til journalister eller ikke bruger platformen. Jeg bruger vores LinkedIn søgeværktøj til at finde journalister på forskellige aviser, som ikke har brugt det.'

Som en del af hendes outreach, trækker Wilson omkring 200 mennesker til sine månedlige webinarer. I løbet af sessionerne giver hun tips til at forbedre sociale mediers profiler på LinkedIn, bruge det til søgninger og eksponere profiler for andre, der måtte søge efter journalisterne. Når de er færdige med uddannelsen, får journalisterne premium-medlemskaber i et år, hvilket giver dem adgang til avancerede funktioner, der er tilgængelige på LinkedIn.

Selvom Wilsons evangelisering har meget at gøre med LinkedIn for journalisters popularitet, kommer dens betydelige følge også fra brugere, der spreder ordet blandt hinanden.

“Mine webinarer er normalt fyldte; den næste tilgængelige er i juli, og det er resultatet af, at folk har fundet ud af det gennem mund til mund,” sagde Wilson.

Hun siger, at journalisterne, der bliver en del af fællesskabet, ikke kun har forvandlet det til en one-stop-shop for at researche historier og kilder, men også til at diskutere medienyheder.

'Jeg synes som moderator diskussioner om branchen er mest populære. Men lad os sige, at et stipendium er blevet annonceret, du kan også annoncere det her. Nogle deler måske et job inden for gruppen, andre deler måske information om tutorials.'

Når brugere bruger LinkedIns avancerede søgeværktøjer, kan de udføre undersøgelser af personer og virksomheder, som ellers kunne have taget dage. Dette skyldes, at folk og virksomheder opretter profiler, som de ønsker, at folk skal se, og de poster dem for at komme i kontakt med andre.

Efter Wilsons opfattelse vil sociale medier som LinkedIn, Facebook og Twitter i stigende grad fungere som et rapporteringsværktøj, og efterhånden som lignende hjemmesider lanceres, vil brugen kun fortsætte.

'Journalister går til Twitter for at holde sig på forkant med nyhederne, de går til Facebook for at finde almindelige stemmer, og LinkedIn er det sted, hvor du forbinder dig med eksperter for at tale om deres områder. Efterhånden som nye platforme kommer ud, kommer vi til at se mere af det,' sagde hun.

Cher Jones, træner for sociale medier og leder af det Toronto-baserede firma Socialt aktiv , har fulgt LinkedIns fremskridt og mener, at det har udviklet sig til et vigtigt værktøj for nyheder.

'Umiddelbart, hvad du finder, især for journalister, der har en troværdig profil, er, at de kan udnytte det med hvem de end forsøger at komme i kontakt med, og det er en stor sag, især når du laver en efterforskningsdel,' sagde Jones. 'På den professionelle karrierevækstside er LinkedIn et levende, åndedræt CV for dine tidligere succeser. Det er anderledes end et CV, for hvis du aktivt søger anbefalinger, hvor folk taler om din arbejdsmoral, erkender folk, hvor vigtigt det er for at få interviews eller insiderinformation.'

Wilson sagde, at hun planlægger at fortsætte med at rejse til journalistiske konferencer og redaktioner, og introducerer platformen til så mange mennesker i nyhedsbranchen, som hun kan. Hun mener, at det vil blive et lige så vigtigt værktøj for journalister i nyhedsindsamling, som det er for jobrekrutterere, der besætter stillinger.

Men hun advarer om, at sociale netværk ikke bør erstatte gennemprøvede rapporteringsmetoder.

'Det, jeg har lært, er, at intet erstatter mødet ansigt til ansigt,' sagde hun. For et job eller en historie vil du stadig gerne møde den ansættelsesleder eller kilde. Det sociale medier hjælper med at gøre, er at gøre det lettere at nå ud til folk.

Wilson kan kontaktes på ywilson@linkedin.com eller finde hende på LinkedIn.

Madison Gray er en Brooklyn, N.Y.-baseret multimediejournalist med speciale i byspørgsmål og strafferetspleje. Den indfødte fra Detroit har skrevet for TIME.com, Associated Press og Detroit News blandt mange andre. Følg ham på Twitter @madisonjgray.

Relaterede: Live chat genafspilning: Sådan får du LinkedIn til at fungere for dig