Top 8 hemmeligheder om, hvordan man skriver en værdifuld overskrift

Det bedste, jeg har læst om historiedelingsnetværket Upworthy, blev skrevet af Katy Waldman for Slate og blev genudgivet i min lokale avis, Tampa Bay Times. Jeg var tidligere blevet advaret af kolleger om et nu berømt varemærke for Upworthys tilgang til informationsdeling: dens tre-linjers overskriftsstil.

Den stil...

Se hvorfor vi har en absolut
Latterlig skønhedsstandard i
Kun 37 sekunder

...er blevet rost for at være uimodståeligt attraktiv og angrebet for at være kynisk udnyttende. For øjeblikket har jeg ikke en hund i den kamp.

Min vinkel er på skrivefronten. Jeg brugte noget tid på Upworthy og var særlig opmærksom på overskrifterne for ikke bare at bestemme hvad forfatterne forsøgte at gøre, men hvordan de prøvede at gøre det. Hvis du, kære læser, vil mestre denne mini-genre, så tag et kig på de tilbagevendende træk og strategier:

Skærmbillede af Upworthy.coms side mandag den 16. juni.

1. Bliv forarget over uretfærdighed . En høj procentdel af de overskrifter, jeg læser, betyder en historie eller en video, der beskriver en uretfærdighed eller viser en inspirerende udfordring eller afhjælpning af denne uretfærdighed. Det er et gammelt træk i journalistikken at tiltrække øjnene ved at fremkalde forargelse. (For nylig på de lokale nyheder var en video af en buschauffør, der slog en autistisk dreng.) I nogle tilfælde gør folk, hvad skribenten anser for at være det rigtige. Eller også gør de det forkerte. Nøglen er, at læseren erkender, at forfatteren føler en følelse af uretfærdighed og inviterer læserne til at føle på samme måde.

to. Bliv overrasket eller inspireret . Der er en slags traditionel nyhedshistorie, der går under den grove titel, 'Holy shit, Martha, tag et kig på det her.' Det beskriver det øjeblik ved morgenmaden, hvor et medlem af familien læser noget bizart, sjovt eller off-beat, som et nyligt tilfælde, hvor en familiekat reddede et lille barn fra et angreb fra en nabos hund. Tidligere om morgenen tjekker min kone Karen normalt sin Facebook-side, når hun vil råbe: 'Roy, kom her, du skal se det her.' Det er det Facebook-delingsinstinkt, som Upworthy er fast besluttet på at fremprovokere.

3. Byg en motor . Forfatteren og læreren Tom French var den første til at bruge ordet 'motor' til at beskrive et grundlæggende motiv, der giver energi til en fortælling. Per definition er motoren et spørgsmål, der kun kan besvares ved at læse historien. De klassiske motorer er 'hvem gjorde det?' eller 'skyldig eller ikke skyldig?' Men der er også mindre motorer, så simpelt som 'Du vil ikke gå glip af denne video', hvilket inspirerer læsernes nysgerrighed. Hvad er der i denne video, som jeg ikke vil gå glip af?

4 . Brug tal til at antyde, at læseren får en masse ting på kort tid . Hvis du vil skrive til Upworthy, skal du bruge tal, tal, tal. Tallene kan være store eller små, men de skal forudsige læseoplevelsen. Hvad du lærer på 37 sekunder. De seks spørgsmål, der vil afsløre noget chokerende om nybagte mødre.

5. Vær ikke bange for klassiske attraktorer: sex, berømtheder, mirakelkure . Dette er ikke forsiden af ​​Cosmopolitan med dens uundgåelige lister og teasere om de dusin pålidelige måder, du kan glæde din mand i sengen på. Men Upworthy anerkender, på trods af sin højere mission og formål, den universelle tiltrækning af visse Pavlovske stimulanser. Hvis du kan kombinere disse elementer: en berømthed, der, siden han begyndte at gå tur med sin hund langs stranden, har forbedret sit sexliv: Bingo.

6. Leg med sproget og føl dig ikke klemt af overskrifternes traditionelle grænser . Ingen af ​​de traditionelle overskriftstabuer ser ud til at betyde noget hos Upworthy. Ved tre linjer er disse hoveder længere end standarden. De stiller spørgsmål. De bruger den første person. De gentager ord. Legen med sproget ud over de traditionelle tabloide ordspil. Under historiens indhold er det underliggende budskab: Vi er dedikerede og nysgerrige mennesker, som virkelig bekymrer sig om verden og ønsker at dele dens vidunderlige mangfoldighed med dig.

7. Læg mærkelige og interessante ting ved siden af ​​hinanden . Andre steder har jeg bemærket, hvordan forfattere vil tage to elementer, der ikke hører sammen, og sidestille dem, hvilket skaber en spænding, der genererer interesse og lys. Alt fra 'Buffy the Vampire Slayer' til 'The Glamour of Grammar.' Sæt ordet Alaska i en overskrift om Amazonas. Sæt ordet Donut i en historie om de hjemløse.

8. Fortæl historien i overskriften . De tre linjer i et Upworthy-hoved er ofte i stand til at forklare fortællingen i en nøddeskal. Den effektive brug af sprog 'fortæller' læseren, hvad historien handler om, så 'viser' videoen den historie og opfylder løftet om overskriften.

Det følgende er 15 seneste upworthy-overskrifter med mine gloser nedenunder:

De fleste af disse mennesker gør det rigtige, men fyrene til sidst? Jeg ville ønske, jeg kunne råbe ad dem.
Opret en motor. Antydning til forargelse. Vær ikke bange for at bruge den første person.

Hun troede ikke, hun havde et problem med homoseksuelle, men Anderson Cooper klarede det med det samme
Brug navnet på en berømthed - enten på godt eller ondt. Afsløre partiskhed eller hykleri.

Dette er den mest inspirerende, men alligevel deprimerende, men alligevel morsom, men alligevel rædselsvækkende, men alligevel hjertevarmende Grad-tale
Brug pronominer provokerende. Hvad er dette'? Brug aldrig et adjektiv, når du kan bruge fire. Henvis til en genre (en grad tale), der ofte skaber interessante, skandaløse, pinlige, men alligevel afslørende effekter.

Når du seksualiserer mænd og kvinder lige meget, er det utroligt, hvor sjovt du kan have det
Sex sælger. Fantastiske sælger. Ligestilling sælger. Sex og sjov sælger sammen.

WHOA: 4 spørgsmål, der fik 120 voldtægtsmænd til at indrømme, at de var voldtægtsmænd
Lister virker. Tal virker. 'Voldtægtsforbrydere' er sensationslyst, som gentages. WHOA er demotisk tale, den almindelige persons dialekt. Holy shit, Martha, effekt.

Amerika har en beskidt lille hemmelighed, og denne kongresmedlem har netop afsløret den
Ordet 'hemmeligt' fungerer næsten altid i en overskrift, fordi læserne gør det til en motor. Hvad er hemmeligheden? 'Dirty little' hemmelighed tilføjer et fredløs element. Vi ved, at nogle kongresmedlemmer afslører sig selv, så de to ord sammen føles som en skandale. Og hvad er IT?

En mand slår et stort spørgsmål ned så hårdt, at han bringer huset ned
Lidt fejlretning og dobbeltmoral hjælper. Første gang jeg læste dette, troede jeg, at en mand ville stille en anden mand et ufølsomt spørgsmål, og at den mand ville blive slået ned af en vittig eller lidenskabelig replik. Men den pågældende mand er en digter, der er involveret i en poesi 'slam', og han stillede spørgsmålet til sig selv som en del af sin rutine. Bare en antydning af lokkemad og switch.

En fyr, der forsøger at forbyde aborter, bliver stillet et spørgsmål, han aldrig har overvejet. Det er så tydeligt, at det gør ondt.
Mere tale fra den almindelige mand ved at kalde en politiker 'fyr'. Hvad er spørgsmålet? Vi skal vide det.

Her er hvad der sker, når du sætter et par små børn i et værelse med 2 dukker i 2 forskellige farver
Tal ser ud til at have betydning: et par små børn, et værelse, 2 dukker, 2 farver. Vi synes at kunne lide sociale eksperimenter, ærlige kameraeksponeringer.

Matt Damon spurgte en munter 13-årig, hvad hun vil gøre med sin fritid. Hendes svar gav ham pause.
Dette kan være det mindst succesfulde. Historien viste sig at være meget mere interessant end overskriften. Matt hjalp med at give adgang til rent vand til en landsby i Haiti. Pigen skal ikke længere trænge tre timer om dagen for rent vand. Hendes svar var 'leg'.

Hvad med: Matt Damon lærer livslektion af en munter haitisk pige, der ikke længere skal trænge efter rent vand. Hvad hun vil gøre med sin fritid med overraskelse og røre dig.

1/3 af den fisk, vi køber og spiser, er ikke, hvad den siger, den er
Antydning af skandale og forargelse her. Tallene tæller igen. Hvis det ikke er fisk, hvad kan det så være? Jeg elsker et hoved, hvor alle 14 ord er én stavelse.

Du vil ikke gætte, hvordan en ingrediens i dine donuts kunne efterlade tusindvis af mennesker hjemløse
Dette er et gammelt trick: Sæt to ting sammen, der ikke helt hører hjemme, og antyd derefter kausalitet mellem dem. En ting i din doughnut efterlader tusindvis hjemløse.

Den er dobbelt så stor som Alaska og kan muligvis indeholde kuren mod kræft. Så hvorfor ødelægger vi det?
Svaret på gåden kan være indlysende for nogle: Amazonas jungle. Alligevel er der en anden del af gåden, der ikke er så indlysende og fungerer som en motor: Hvordan giver noget, der er større end Alaska, mulighed for en mirakelkur? Og hvordan ødelægger man noget så stort?. Spørgsmål på spørgsmål.

Hvorfor giver en by, der knap kan holde sine skoler åbne, millioner til et megaselskab?
Forargelse, genereret af den tilsyneladende udnyttelse af en sårbar institution (skolerne) af en magtfuld (virksomhed). Bystyret har skylden. Hader altid bøllen.

Se dette på en dag, hvor jorden føles knust. Det beviser, at vi kan finde skønhed i ødelagte ting.
Følelsesmæssigt, poetisk sprog. Helbredende visdom. Gentagelse af ordet 'brudt', men skift af kontekst fra ødelagt til skønhed. Hvilke ting?