Washington Post genopfinder rejseskrivning for at hjælpe dig med at leve som en lokal

Washington Post

Når du er i rom, så gør som romerne. Men hvad gør romerne?

Det er i bund og grund spørgsmålet The Washington Posts nye rejseside, I øvrigt , søger at svare. By The Way dispenserer fra den sædvanlige rejseformel - at sende en heldig journalist rundt om i verden for at 'opdage' lokationer og rapportere tilbage i smart skrevne stykker - og stoler i stedet på, at de mennesker, der faktisk bor der, fortæller deres egne historier, deler deres favoritter og invitere rejsende til at kigge ind i deres liv.

I By The Ways guide til Rom finder du så mindre om Colosseum og Pantheon, som rejsende allerede kender til, og som lokalbefolkningen nok ikke besøger, og mere om fire-generations kaffebaren i kvarteret med den gammeldags romerske dolci. Og guiden til Paris bringer kun Eiffeltårnet op længe nok til at sige, at der foregår meget langt væk fra dets skygge.

Rom og Paris er blandt By The Ways første 50 byguider - 25 indenlandske, resten strækker sig over alle kontinenter undtagen Antarktis - som hver omfatter kvarterer væk fra turistzonerne, steder, hvor de lokale spiser og ting at lave, som du sandsynligvis ville ikke finde på din sædvanlige besøgsguide. Måske understøttet af succesen for rejsende som Anthony Bourdain, der berømt undgik de betrådte stier til fordel for mere autentiske oplevelser, mener Post, at det er en vindende formel at gå lokalt.

'Rejsende, der leder efter en fordybende oplevelse, ønsker at føle sig forbundet med et sted og dets mennesker og kulturen,' sagde redaktør Amanda Finnegan til Poynter. 'Vi ønskede at gøre sådan noget for rejsende, fordi vi føler, at det virkelig er sådan, folk rejser i disse dage.'

Siden indeholder også nyheder og tips om rejser, fra udpakning af situationen i Den Dominikanske Republik i kølvandet på en række uforklarlige turistdødsfald til, hvordan man kan droppe en rejseplan og opdage en by på egen hånd.

Washington Post

I øvrigt lanceret den 17. juni med en fuld stab på 12, der inkluderer Finnegan, designere, journalister, en publikumsredaktør, en kopiredaktør og en fotoredaktør - men de fleste af byguiderne er skrevet af folk, der bor der, hvoraf nogle kommer gennem Postens Talent netværk af freelancere.

'Det var virkelig vigtigt for os at bruge lokalbefolkningen i byerne så meget, som vi kunne, fordi vi følte, at lokalbefolkningen virkelig havde insider-perspektivet på byer,' sagde Finnegan.

Finnegan pitchede ideen første gang i marts 2018. Først var planen at udvide Postens rejsedækning og udgive flere digitale funktioner. Rejsetips var en del af ligningen - 'ting som hvordan man pakker en taske eller det bedste udstyr, en slags Trådafskærer -agtig ting til rejser,” sagde Finnegan. Så begyndte hun at tale med folk og sendte til sidst en formular ud til venner, der er store rejsende.

'Jeg spurgte: 'Hvad kan du lide? Hvad er der derude, du kan lide? Hvad mangler der?” sagde hun. 'Jeg hørte de samme temaer om, hvordan nogle rejseråd derude, man ikke rigtig kan stole på, eller det føles virkelig generelt, eller det føles mere som om det er for et velhavende publikum, og jeg kan ikke finde noget, der passer til den måde, jeg kan lide at rejse.'

Amanda Finnegan (Courtesy The Washington Post)

Året efter hendes første pitch blev fokus tydeligere - mere lokalt, mere uudforsket territorium. I starten så det ud til, at publikum ville være millennials, 'men da vi fortalte vores læsere om konceptet, gav det genlyd på tværs af alle aldersgrupper,' sagde Finnegan. Denne læserfeedback hjalp By The Way til at blive et af Washington Posts største initiativer i år.

'Vi gennemgik omkring et dusin projekter sidste år for at se, hvilke vi ønskede at investere i. Denne testede diagrammet med vores læsere,' sagde administrerende redaktør Emilio Garcia-Ruiz, der fører tilsyn med Postens udvikling, implementering og eksekvering af digital strategi . 'Det blev virkelig en no-brainer for denne at være den, vi ville forfølge.'

'Det blev så meget større ting, og vi er så glade for, at det gjorde det, fordi ... det er virkelig så vidunderligt at høre folk opdage alle disse byer og steder og høre forfatterne fra disse byer blive forelsket i deres byer igen,' sagde Finnegan og bemærkede. at hun ikke overdrev: 'Det har jeg hørt fra forfattere, og det er en uventet glæde.'

Hvordan planlægger Posten at betale for By The Ways dusin-stærke team og netværk af freelancere? 'Dette koncept testede virkelig godt med vores publikum og viser også store løfter fra vores annoncører, og vi er sikre på at få stor sponsorstøtte,' sagde Garcia-Ruiz.

By The Way blev først lanceret med 50 byguider og en håndfuld tips og nyheder om rejser. To dage senere blev den offentliggjort sit første nyhedsbrev , en billeddrevet kombination af links til historier, korte kig på byguider og en giveaway for en flot pakke med postkort . Næste op vil være Instagram-funktioner, der hjælper By The Way med at opbygge et fællesskab af rejsende, efterfulgt af flere videoer (den første var ca. hvordan en cykelcamper pakker til sine ture ), flere tips og nyheder og flere byguider - til både store byer og mindre, mere regionale.

I mellemtiden bad jeg Finnegan om et rejsetip, som alle burde kende.

“Få ikke et bord på en restaurant, træk en plads i baren og tal med bartenderen og hør deres historier og få deres anbefalinger. Det virker som det enkleste, men tal med din Uber-chauffør, din Airbnb-vært, din bartender,” sagde hun. »Nogle gange, når vi rejser, er vi så meget i vores egen ting, at vi glemmer de lokale omkring os. De har gode ideer og anbefalinger, og det er det, det hele handler om.”