Hvorfor The Outline ligner fremtiden for magasiner

Skærmbillede, The Outline

Omridset , den nye virksomhed/hjemmeside/teknologiplatform fra Joshua Topolskys band of media cool kids ser helt anderledes ud end de fleste digitale publikationer. Det føles også meget velkendt, i det mindste for dem af os, der stadig læser trykte magasiner i 2016.

Dette er bevidst. I et interview med The Wall Street Journal offentliggjort i morges, Topolsky - der overvågede et splashy redesign af Bloomberg - sagde, at han ønskede, at The Outline skulle være 'en næste generations version af The New Yorker', formentlig med færre buetegnefilm og effektfulde tegnsætningstegn.

'Jeg havde bestemt magasiner i tankerne, da vi gjorde det,' fortalte Vox Media-alumnen til Poynter mandag eftermiddag. 'Jeg har tænkt over det her i lang tid. Da vi lancerede Vox og The Verge, sagde jeg, 'hvordan laver vi magasinlignende indhold til nettet?''

Indtil videre ser det ud til, at The Outline holder det løfte. At scrolle gennem webstedet - især hvis du læser det på din telefon - føles som at sidde ned med den trykte udgave af et nyt magasin. Frem for alt efterlader 15 minutters læsning The Outline én med indtrykket af at forbruge noget med en begyndelse og en slutning, hvilket er en sjældenhed for nyhedshjemmesider.

Her er et par andre grunde til, at The Outline ligner fremtiden for magasiner:

Det føles som en sammenhængende helhed

De fleste websteder - inklusive denne - har et par ting til fælles: skriftstørrelse, skrifttype, fotobehandling, farvepalet og så videre. Ved at standardisere disse elementer skaber designere sammenhæng, der gør publikationer mere læsbare. Hvis de er virkelig heldige, arbejder disse elementer sammen for at danne en gestalt - en samlet helhed, der har mere personlighed end summen af ​​dens dele.

For Topolsky og kompagni arbejder en masse stilarter sammen. Skrifttypen og billederne er konsekvente (en let sag), men der er også en masse finurlige designelementer, der for denne iagttager giver en sammenhængende oplevelse: skøre dyreudskæringer, clipart med hvide kanter og kortstakke i Vox-stil , blandt andet.

Dette var bevidst, sagde Topolsky.

'Der er værdi at fokusere,' sagde han. 'Der er værdi at stemme. Der er værdi at se og føle.”

Ikke alle er enige om, at designet er læservenligt (Nieman Lab sagde det 'brænder øjnene') og andre har observeret at det er svært at jagte specifikke historier.

Annoncerne er store og i dit ansigt (uden at være irriterende)

The Outlines annoncer (der dukker op som kort efter uendelige rullesider) efterligner oplevelsen af ​​at snuble over en helsidesannonce, mens du bladrer gennem et trykt magasin. De formår at være både overraskende og diskrete, hvilket er en sjældenhed for digital annoncering.

En uendelig rulleannonce på The Outline. (skærmbillede)

Konturen er endelig (og uendelig)

The Outline trodser og omfavner samtidig et fælles tema i digitalt design: den uendelige rulle.

På den ene side bliver besøgende på det nye websted mødt med en begrænset oplevelse: Hjemmesiden indeholder en indholdsfortegnelse (en tilbageholdelse fra magasiner), flere bundtede emnesektioner og en indledende note. Du kan gennemse hele webstedet på få sekunder.

Men når du først dykker ned i en specifik artikel, forvandles The Outline til et uendeligt scroll-websted, en der serverer en ny artikel, så snart du er færdig med at rulle gennem den sidste. Designet giver læserne mulighed for at dyppe tæerne i eller dykke til bunds, afhængigt af hvor meget tid de skal bruge.

'Vi ønskede, at folk skulle være i stand til at vælge og vrage, hvordan de ville bevæge sig gennem historier,' sagde Topolsky. '...For mig var det meget vigtigt at skabe en oplevelse, der var fordybende, men ikke overvældende.'

Historier er grupperet

Den konventionelle visdom om journalistik i de sociale mediers tidsalder er blevet en kliché. Indholdet er adskilt. Medier er fragmenterede. Sidedøre regerer.

Derfor føles The Outlines beslutning om at pakke historier sammen lidt som at bekæmpe tyngdekraften. Rul gennem hjemmesiden, og du kan se klynger af artikler, der er i samtale med hinanden: Narkotika. HBOs 'Westworld'. En sektion kun til nyheder fra hele nettet. Fungerer dette organiserende princip i en verden, hvor de fleste mennesker opdager historier på Facebook, Google og Twitter?

The Outlines klyngede historier. (skærmbillede)

En del af svaret ser ud til at være, at Topolsky ser maksimering af drive-by-trafik fra sociale medier som mindre vigtigt end at skabe en sammenhængende oplevelse for læserne. Faktisk er de medfølgende historier på nogle måder et alternativ til sociale medier, sagde han.

Især i en tid, hvor annoncering og læsernes opmærksomhed flytter overvældende til virksomheder som Facebook og Google, er det særligt vigtigt at dyrke et loyalt publikum på stedet.

'Jeg tror, ​​at der er mange af vores publikum, der ønsker at træde væk fra den konstante strøm af støj på sociale medier,' sagde Topolsky. 'Og der er et sæt mennesker, der ønsker at opleve dette som et førstepartsprodukt.'