6 trin til et vellykket podcast-pitch i et nyhedsrum

Sponsoreret indhold fra Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White og Tricia Bobeda, holdet bag podcasten 'Making Oprah' fra WBEZ, forklarede, hvordan de lavede og lancerede deres show under en 'How I Make It'-session på Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Her er de seks vigtige planlægningstrin, du skal tage, hvis din nyhedsredaktion overvejer at lancere en podcast

Du går på arbejde en morgen, og din redaktør har en idé: 'Lad os lave en podcast,' siger de begejstret. 'Vi har allerede lavet al rapporteringen!'

Stillet over for dette forslag er du måske enig - og så bliv oppe til kl. 03.00 og forsøger at finde ud af, hvordan du pludselig skal lave en podcast oven på dit fuldtidsjob. Du kan også være oppe til kl. 03.00 og tænke over mulighederne, men usikker på, hvor du skal starte.

Så her er de faktiske trin, du bør tænke på (ikke i de små timer om morgenen, men ved dit skrivebord, med en pen og papir, eller en tavle, hvis du foretrækker det) for at sikre, at du har tænkt på processen og en bæredygtig arbejdsgang, der får dig fra et pitch-udkast til et grønt lys fra din redaktør og til sidst i dine lytteres ører.

—

1) Afgør, om lyd er det bedste format til din idé.

Første ting først. Historier kan antage mange former og former, og det er værd at tage et skridt tilbage for at spørge dig selv: Hvorfor er lyd mediet til at fortælle denne historie? Hvis du vil oprette en podcast baseret på rapportering, som dit nyhedsrum allerede har påtaget sig eller endda allerede har udgivet - hvad er grunden til at fortælle det i lyd snarere end på tryk eller i digitalt format?

Hvis du opretter en podcast som et supplement til en trykt serie, hvad tilføjer lyden så til historien? Fortæller du bare den samme historie i et andet format? Hvis du har til hensigt at stole på skrevne artikler som dit indhold til lyden, skal du huske på, at skrivning for øret er meget anderledes end at skrive en trykt historie - podcast-manuskripter følger ikke traditionel skriftlig historiestruktur.

Det samme gælder for interviews: Du har måske en masse optagede interviews med dine historieemner, der fungerer til trykte citater, men de kan kræve en anden form for redigering, hvis du vil have en lytter til at forblive tvunget gennem den optagede samtale.

2) Definer dit mål.

Hvad er målet, du vil opnå med din podcast? Måske vil du fortælle en meningsfuld historie om et bestemt emne. Måske vil du nå ud til et nyt publikum. Din podcast vil sandsynligvis have flere mål, men det er nyttigt at indsnævre dem til et par, opnåelige 'SMART' mål: S specifik, M målbar, TIL opnåelig, R elefant, T navn bundet.

SMART-mål bruges ofte i projektstyringsindstillinger (begrebet blev opfundet i 80'erne), men de kan være et virkelig nyttigt værktøj, når du bygger dit pitch ud og finder ud af, hvordan du vil spore din podcasts succes. De hjælper dig med at styre forventninger (uanset om dine egne eller din chefs) og fokusere dine kræfter på de mål, der er din højeste prioritet.

Den vigtigste takeaway for disse to første trin er at opstille de mål, du vil have dit projekt til at opnå, og derefter at beslutte, om lyd er den bedste måde at nå disse mål.

3) Hvem er historien til? Find dit publikum – og vær specifik.

Hvis du arbejder i et nyhedsrum, har du sandsynligvis allerede et publikum, der interagerer med dit indhold. Tænk over, hvordan du kan udnytte dine nuværende trykte, digitale og sociale kanaler til at pege din nuværende læserskare mod din podcast.

Hvis du målretter mod en ny publikum, definer detaljerne. Hvordan adskiller det nye publikum sig fra det, du har nu? Hvis udtrykket 'mangfoldigt publikum' kommer op som et mål, så pakke ud, hvad det betyder. Betyder det, at man når ud til flere farvede? Yngre lyttere? Lyttere, der bor i et bestemt geografisk område? Tænk på dine medarbejdere – afspejler dine producenter og journalister det publikum, du ønsker at nå ud til?

4) Byg et konkurrencepræget landskab.

Okay. Så du ved, hvad dine mål er for din podcast. Du har skitseret de målgrupper, du ønsker at nå. Det næste skridt er at tage et kig på markedet: Der er 700.000 podcasts derude og tæller. Hvor gør dit passer podcast ind?

Først skal du identificere de podcasts, der er din direkte konkurrence - det er de programmer, der dækker de samme eller lignende emner, har en lignende mission og har et lignende format osv. Sammenlign derefter dit programs styrker, udfordringer og muligheder med de andre . Dette vil hjælpe dig med at finde ud af, hvad din vigtigste differentiator er, og hvordan du kan adskille dit show fra det, der allerede er derude med hensyn til dets historiestruktur, dets emne eller endda din podcasts coverart.

5) Tegn et (realistisk) budget.

Hvor meget koster det at lave en podcast? Det afhænger af den type show, du vil producere! Ser du dette som et serialiseret efterforskningsshow, eller er det en ugentlig nyhedsoversigt? Har dit nyhedsrum (og dit team) båndbredden til at producere et ugentligt show oven i det arbejde, du allerede producerer? Hvis du overvejer at ansætte en producer, så tag et kig på, hvad folk bliver betalt for at podcaste med Work It Festival 's podcast løngennemsigtighedsundersøgelse her .

Hvis du forsøger at sikre dig budget og buy-in fra dine redaktører og/eller ledelse, så demonstrer, hvordan denne podcast passer sammen med dit nyhedsrums mål og prioriteter og tjener dit publikum (eller det nye publikum, du gerne vil nå med denne nye at vise).

6) Få dit show frem for dit publikum:

Nogle gange er det tid til at blive skrabet (især når budgettet er lavt). Kan du huske, hvordan du brugte tid på at definere dit publikum? Tænk på de podcasts, de allerede lytter til, og hvis meninger de stoler på, når de leder efter anbefalinger.

Det er også her dit konkurrencelandskab kommer ind - handler og samarbejder med lignende podcasts kan få dig langt, især med hensyn til at nå ud til publikum, der er interesserede i det emne, du dækker, og som allerede er podcastlyttere. Ofte er det så simpelt som at sende en e-mail og udveksle shout-outs.

—

Det er svært at lancere enhver podcast, uanset om du arbejder i en audio-first-organisation, et trykt papir eller går på det på egen hånd. Der vil være en masse erfaringer undervejs, og du vilje lære ved at gøre. Men der er også et væld af ressourcer (og fantastiske mennesker) derude for at få dig på rette vej.

Arbejd det (WNYC's Women's Podcast Festival) har du dækket - i år har vi sessioner om alt fra at udnytte webstrategi til at nå ud til dit publikum, hvor de allerede er, til hvordan man opbygger et realistisk showbudget (og gør din podcast økonomisk bæredygtig) til redaktionelt indhold og operationelle strategier for producenter, der ønsker at lave podcasts for og af farvede mennesker.

Festivalen finder sted den 3.-4. oktober 2019 i downtown Los Angeles — Registrer nu og kom med os til to hele dage med paneler, vidensdeling og brancheindsigt med kvinderne, der leder lydindustrien, inklusive 1:1-workshops med lydingeniører fra AIR og personlige mentor-matches. Folk fra WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media og så mange flere vil være der.

Se det fulde program og tilmeld dig nu på werkitfestival.com .

P.S. For endnu flere tips til, hvordan du starter en podcast effektivt, kan du lytte til Rekha Murthy 2018 Werk It-session Design til formål og produktionsevne . Råb op til Rekha for at bringe denne tale til scenen under Werk It 2018!