Har The Washington Post virkelig et større publikum end BuzzFeed? Sikkert ikke.

En samling af nåle er afbilledet ved BuzzFeed og Facebooks 'Bowties & Burgers'-begivenhed præsenteret af GEICO under 2014 White House Correspondents' Association Dinner på Jack Rose Dining Saloon lørdag den 3. maj 2014 i Washington, DC (Foto af William B . Plowman/Invision for BuzzFeed/AP-billeder)

Washington Post har på det seneste taget til at udbasunere sine stigende trafiktal på en semi-regelmæssig basis. I november 2015, hvor den knirkede forbi New York Times i unikke besøgende udgav et notat fra Digital Managing Editor Emilio Garcia-Ruiz, der fremhævede avisens voksende publikum og fremhævede noget af dets mest populære indhold.

Meddelelsen blev mødt med interesse af medietyper i betragtning af den langvarige konkurrence mellem The New York Times og The Washington Post om den noget tvetydige sondring af 'America's Journal of Record.' Til stor ærgrelse for Times-medarbejdere udgav Posten et hus til giver sig selv den ære og tilskyndet til byge af trykke om The Posts imponerende digitale vækst i Jeff Bezos-æraen.

Nu kommer dette iøjnefaldende bekendtgørelse fra Posten: Ikke alene fastholdt avisen sit forspring over The New York Times i februar, det er endda overgået webgiganten BuzzFeed i form af samlede sidevisninger. Her er et uddrag fra The Washington Posts meddelelse:

Sidste måned havde The Washington Post 890 millioner sidevisninger, hvilket oversteg alle på nær én større konkurrent. Tallene, leveret af comScore, understreger også The Posts forpligtelse til at give engagerende oplevelser på tværs af alle platforme, hvor besøgende på mobil og computer ser store stigninger år for år (henholdsvis 80 % og 26 %). Mere end 73 millioner digitale læsere besøgte The Post og brugte næsten 17 minutter på tværs af webstedet og apps.

Men påstanden om, at The Washington Post har sprængt BuzzFeed, tilskrevet comScore-data, er noget vildledende. BuzzFeed tæller sig selv blandt en gruppe af nationale publikationer - The Washington Post inkluderet - der udgiver meget af deres indhold på sociale netværk som Facebook, Instagram og Tumblr. Som BuzzFeed-udgiver Dao Nguyen for nylig bemærkede, skal moderne udgivere tage hensyn til synspunkter på distribuerede platforme, hvis de ønsker at etablere et rimeligt barometer for deres samlede publikum:

Selv for to år siden, da vi alle levede i et mere simpelt medielandskab, troede vi, at der ikke var 'én metrik til at styre dem alle.' I dag er det endnu mere sandt. For at måle virksomhedens overordnede rækkevidde ser vi på en kombination af målinger, der er tilgængelige på tværs af platforme.

Ifølge Nguyen, BuzzFeed har fået milliarder af visninger for alt dets indhold i januar, når der tages højde for brugen af ​​dets forskellige distribuerede kanaler. Hun sagde, at virksomhedens februar-comScore-metrik på 80 millioner unikke visninger faktisk repræsenterede 'mindre end en femtedel' af dets faktiske globale rækkevidde.

Så har The Washington Post virkelig overgået BuzzFeed med hensyn til samlet publikum? Det er umuligt at sige ved at se på de comScore-tal, papiret giver. Men i betragtning af at BuzzFeed løbende har investeret i distribueret indhold siden 2014 , er det svært at forestille sig, at The Washington Post fuldstændig har overhalet sin (anden) New York-baserede konkurrent.