Washington Post introducerer sponsoreret indhold

Digiday | Washington Post
Josh Sternberg rapporterede mandag, at The Washington Post ville introducere sponsoreret indhold her til morgen i et forsøg på at vende faldende indtægter for nyhedsorganisationen:

WaPo planlægger i morgen at lancere 'BrandConnect', som vil lade marketingfolk skabe indhold på hele WaPo-webstedet og på dets hjemmeside. Det er lidt ligesom Forbes' BrandVoice, som lader mærker poste på Forbes-platformen. CTIA, den trådløse brancheforening, er den første annoncør og vil skabe indhold gennem blogindlæg, videoer og infografik, ifølge en rep. Opslaget gav ikke detaljer om indholdets nøjagtige karakter eller hvor længe det ville køre. …

WaPo tager en mellemgrundstilgang til skabelsen af ​​indholdet. En repræsentant sagde, at marketingfolk i nogle tilfælde ville skabe det, men udgiveren ville også tilbyde tjenester via sit annoncørteam. Redaktionelle ressourcer vil ikke blive brugt. Talspersonen vil heller ikke give nærmere oplysninger om, præcis hvordan brands vil være i stand til at poste indhold. Mange udgivere, der kører sponsoreret indhold, praler med, at den hemmelige sauce giver annoncører de samme værktøjer, som redaktører får. Det er uklart, om Posten vil nå så langt.

Sektionen 'Brand Connect' vises på webstedets hjemmeside med en etiket, der siger 'Sponsorgenereret indhold' og et link til oplysninger om arrangementet :

BrandConnect» er en platform, der forbinder marketingfolk med Washington Post-publikummet i et betroet miljø. Hver BrandConnect» er udviklet og skrevet af marketingmedarbejderen. Washington Post Newsroom er ikke involveret i udviklingen af ​​BrandConnect-indhold.

Den første klient er nonprofit-handelsgruppen CTIA , som repræsenterer virksomheder inden for trådløs kommunikation. Indholdet bærer byline af John Walls, Vice President of Public Affairs for CTIA.

Washington Post introducerede sponsoreret indhold på sin hjemmeside tirsdag.

Sponsoreret indhold har været en kilde til indtægter og kontroverser for The Atlantic og BuzzFeed.

Udfordringerne i forbindelse med udgivelse af sponsoreret indhold ville næsten helt sikkert være et emne, der behandles af The Washington Posts ombudsmand - bortset fra, at avisen eliminerede denne holdning i sidste uge.

Relaterede : Hvordan nyhedsorganisationer kan sælge sponsoreret indhold uden at sænke deres standarder

Pressemeddelelse :

Washington Post lancerer 'BrandConnect' for marketingfolk, tilgængelig på WP-hjemmesiden

CTIA-The Wireless Association er den første udvalgte annoncør

WASHINGTON – 5. marts 2013 – The Washington Post introducerer i dag 'BrandConnect', som giver marketingfolk mulighed for at tilbyde indhold til Washington Post-brugere og vise det på The Posts hjemmeside og på hele webstedet. CTIA-The Wireless Association er den første annoncør, der drager fordel af denne nye marketingløsning.

'Med BrandConnect bliver marketingfolk indholdsskaberne og får en førsteklasses placering på hele vores websted. Vi er glade for at skabe en måde, hvorpå marketingfolk kan skabe øget synlighed, samtidig med at vi bevarer vores position som en betroet kilde til indhold af enhver art,” sagde Steve Hills, præsident og generaldirektør for The Washington Post.

Tilføjede John Walls, CTIA Vice-President, Public Affairs, 'Vi tror på, at BrandConnect vil hjælpe os med at få bedre kontakt til relevante og vigtige målgrupper og vil være et effektivt supplement til standardannonceplaceringer for vores 'Wireless is Limitless'-kampagne. Det nye format giver os en masse fleksibilitet og mulighed for at nå ud til brugere på en unik og meningsfuld måde for at uddanne dem om emner af interesse for den trådløse industri.'

Som den første deltager i BrandConnect vil CTIA levere ugentligt indhold gennem blogindlæg, videocasestudier og infografik relateret til trådløs kommunikation.

BrandConnect bliver tydeligt mærket som reklame, og The Washington Posts nyhedsrum er ikke involveret i udviklingen. For at besøge BrandConnect, se venstre kolonne på The Washington Posts hjemmeside eller gå til http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .