WHO og Røde Kors opsamler store tal, der taler om coronavirus på TikTok gennem vidt forskellige strategier

skærmbilleder fra TikTok

Om 10 dage er Verdenssundhedsorganisationens nye TikTok konto udsendte fem videoer, opnåede omkring 87 millioner visninger og akkumuleret over en kvart million følgere. Det er en del af en større indsats for at dække sociale medier med indhold, der sigter mod at indeholde 'infodemien' omkring den nye virus, der har dræbt mere end 3.800 mennesker rundt om i verden.

Men i stedet for at adoptere platformens sprog fuldt ud, med popsange, lip-sync eller danse, har den nye konto, der er lagt ud, trimmet ned versioner af længere informative videoer, som først blev vist på WHO's YouTube-side. Fanger dette teenageres opmærksomhed?

Alexa Volland, en multimediereporter og redaktør for Teen Fact-Checking Network hos MediaWise, sagde, at dans og virale memes betyder mindre for WHO's konto.

'Så længe folk får nøjagtige sundheds- og sikkerhedsoplysninger, tror jeg ikke, der er en rigtig eller forkert måde at bruge TikTok på,' sagde Volland. 'WHO fokuserer på letforståelig tekst og infografik for at få deres budskab igennem. Med mere end 60 millioner visninger kombineret på deres første to TikToks, tror jeg, det virker.'

Hun bemærkede også, at TikTok tillader brugere at genbruge andre brugers lydspor til at skabe nye videoer. Fra mandag var lyden fra tre videoer udsendt af WHO med information om COVID-19 blevet genbrugt og videredistribueret 894 gange.

'Så WHO behøver ikke at danse, mens de viser folk, hvordan man bruger ansigtsmasker. Andre skabere gemmer deres lyd og gør det for dem,” sagde Volland.

WHO er først TikTok Dr. Benedetta Allegranzi, en teknisk leder til infektions- og forebyggelseskontrol, forklarer hvordan du beskytter dig selv fra virussen. Hun råder seerne til at vaske hænder ofte med vand og sæbe og nyse ind i en bøjet albue.

Nogle brugere læbesynkroniseret Allegranzis lyd, mens du mimer håndvask. Andre gjorde det til en dans med Allegranzi, der fungerer som soundtracket. En bruger kopierede en video fra den populære TikTok-personlighed Charli D'Amelio og læg sangen nedenunder.

I en e-mail sagde WHO-talsmand Tarik Jasarevic, at brugen af ​​TikTok er en del af en større blitz af sociale medier-beskeder for at skubbe nøjagtig information om COVID-19 ud.

'WHO arbejder med forskellige sociale medieplatforme, herunder TikTok, for at hjælpe os med at nå ud til det rigtige publikum(det rigtige samfund, den rigtige aldersgruppe osv.)samt at opdage spredning af misinformation om den nye coronavirus,” skrev talsmanden.

Ud over TikTok opførte Jasarevic Facebook , Twitter , Pinterest og Tencent som samarbejdspartnere i denne proces.

'Vi forstår, at forskellige platforme kan have deres specifikke målgruppe, og derfor er det vigtigt at gøre troværdig information tilgængelig, hvor folk leder efter den,' skrev Jasaveric.

Den Internationale Sammenslutning af Røde Kors og Røde Halvmåne har også brugt TikTok til at få budskabet ud om COVID-19. Deres konto har dog indhold, der er skræddersyet til platformen.

Dante Licona, gruppens senior social media officer, sagde, at hans team samarbejdede med TikTok sidste år for at lære ins og outs af platformen.

'Ligesom med enhver platform skal du bruge meget tid på at forstå, hvordan brugerne bruger det,' sagde Licona.

IFRC har udgivet 18 videoer om COVID-19 og fået næsten 113 millioner visninger. Dens videoer indeholder en blanding af ekspertudtalelser , grafik og IFRC-teammedlemmer danse til populære sange.

“De udnytter virale sange og trends, hvilket jeg tror øger sandsynligheden for, at deres indhold lander på 'For You'-siden,' sagde Volland.

Siden 'Til dig' er det vigtigste videofeed, der dukker op, når brugere åbner appen. IFRC at få sit indhold på denne side øger sandsynligheden for, at det vil blive set.

Licona sagde, at han og hans team også samarbejder med Røde Kors og Røde Halvmåne-tilknyttede selskaber globalt for at spore TikTok-tendenser og skræddersy deres indhold derefter. IFRCs TikTok-konto er for det meste på engelsk, men Licona siger, at hans flersprogede team engagerer sig med dets forskelligartede publikum i videoernes kommentarsektion. Lige nu er WHO's indlæg udelukkende på engelsk.

Målet med alt dette arbejde er at få budskabet igennem.

'Jeg sætter virkelig pris på, at du ser (IRFCs indhold på TikTok), men husk at blive ved med at vaske dine hænder,' sagde Licona.