Find Ud Af Kompatibilitet Ved Hjælp Af Stjernetegn
Megan Rapinoe og Victoria's Secret går sammen! Her er detaljerne
Underholdning
Kilde: Getty17. juni 2021, offentliggjort 12:04 ET
Det er officielt: Victoria's Secret flytter sit mærke i en dristig ny retning, og de tapper som superstjerneatleten Megan Rapinoe for at hjælpe med at bringe deres vision til livs. Etiketten, der stort set har levet op af en arv af lyse lyserøde indkøbscentre, over-the-top landingsbanepræsentationer og underordnede mærker til hverdagsbrug, er bestemt med tiden og på en meget stor måde.
Artiklen fortsætter under annoncenSå hvad er Megans rolle inden for brand -revitalisering, hvem der ellers er blevet tappet, og hvad synes internettet om det hele? Bliv ved med at læse for at finde ud af det!
Kilde: GettyArtiklen fortsætter under annoncenVictoria's Secret rebranding for at bekæmpe sin største mærkefejl: mangel på rummelighed.
I årevis drejede stort set hele Victoria's Secret brand -image om en bestemt stereotyp forestilling om, hvordan en kvinde skulle se ud. Dette har fremmedgjort utallige individer og drevet dem til at nedlade andre, mere inkluderende mærker, der tager hensyn til alle kropstyper, når de opretter produkter. Det ser ud til, at Victoria's Secret endelig har fanget, og nu forsøger de den største mærkeomlægning, de nogensinde har gjort.
Mærket har tappet på Megan såvel som andre figurer som skuespillerinden Priyanka Chopra Jonas, transmodellen Valentina Sampaio og #Girlgaze -grundlæggeren Amanda de Cadenet. Victoria's Secret bevæger sig væk fra kun at blive repræsenteret af landingsbanestjerner.
I stedet tager de nu en 'ambassadør' tilgang, så folk i alle samfundslag og kropstyper kan repræsentere deres undertøj, diverse badetøj og tøj. Dette vil også sandsynligvis også omfatte et helt nyt sortiment af inkluderende produkter.
Artiklen fortsætter under annoncenOm denne beslutning rent faktisk er et svar på socialt pres eller simpelthen på grund af detailhandelssalg i tilbagegang for mærket, skal stadig ses. Ikke desto mindre, mens lingeri-konkurrenter, der opereres online, har gjort det stadig bedre på markedet, har Victoria's Secret vaklet, og disse nye tilføjelser er en massiv indsats for at redde den årtier gamle virksomhed.
Se dette indlæg på InstagramArtiklen fortsætter under annoncen
Som Megan udtrykker det, var mærket 'patriarkalsk, sexistisk, og så ikke bare på, hvad det betød at være sexet, men hvad tøjet forsøgte at opnå gennem en mandlig linse og gennem hvad mænd ønskede. Og det blev meget markedsført over for yngre kvinder, 'pr New York Times .
Ifølge hende var operationen på disse foregivelser 'virkelig skadelig' for marginaliserede grupper af kvinder, så det var udelukkende af interesse at tilslutte sig Victoria's Secret -teamet.
Kilde: GettyArtiklen fortsætter under annoncenNogle brugere online er kede af brandets beslutning om at ændre sit image.
Som enhver større beslutning truffet af et selskab, er der selvfølgelig mennesker, der forsøger at skubbe tilbage mod det. Case in point: Nogle brugere tog til sociale medier for at klage over, at Megans repræsentation af Victoria's Secret ikke er, hvad mærket står for, uden helt at anerkende forestillingen om, at virksomheden bevidst ændrer, hvad det står for.
Artiklen fortsætter under annoncenVictoria's Secret angriber endelig The Male Gaze. https://t.co/aXM7pHFHmR
- Jon Gabriel (@exjon) 16. juni 2021
Nogle af de dummeste mennesker driver de mest magtfulde virksomheder på jorden, og det er sjovt at se dem ødelægge sig selv.
- Jesse Kelly (@JesseKellyDC) 16. juni 2021
Megan Rapinoe ?? Ingen kan lide feminister. Ingen. Selv andre feminister hader feminister. De er de mindst tiltalende mennesker på planeten. https://t.co/4C2i7z2mMx
Uanset hvilken modreaktion afsløringen modtog, blev den opvejet af den massive støtte til den totale ændring i mærkeidentitet. Nogle tog endda til Twitter for at håne dem, der skammede Megan for at være brandets nye repræsentant.
'Ser en flok lige hvide dudes miste deres sult over Megan Rapinoe bliver en Victoria's Secret brand ambassadør,' skrev en bruger.
'Læg mærke til, hvordan det næsten udelukkende er lige mænd, der klager over Megan Rapinoes engagement i Victoria's Secret's rebrand, når de ikke engang er målforbrugeren,' tilføjet en anden kommentator.
Kun tiden vil vise, hvad der kommer af Megan og den anden nye ambassadørs roller inden for Victoria's Secret.