Google sætter 15 millioner dollars ind i en annoncekampagne 'Support Local News'.

Kampagnen er i samarbejde med det lokale mediekonsortium og det lokale medieforbund

Annoncerne vil blive vist i seks uger på redaktioner i hele Nordamerika. (Billede via Google)

Lokale redaktioner, der er ramt af nedlukningen af ​​økonomien og dens indvirkning på annoncering, kan få en vis lettelse af en ny annoncekampagne til støtte for lokale nyheder.

'Støt lokale nyheder,' fra Google News Initiative, Local Media Consortium og Local Media Association vil bruge 15 millioner USD på annoncer i lokale aviser, deres websteder, radio, tv og online-redaktioner i Nordamerika i de næste seks uger.

'Dette er et vigtigt øjeblik for den lokale medieindustri,' sagde Nancy Lane, CEO for LMA, i en pressemeddelelse. 'Folk forstår måske ikke, hvorfor de skal støtte lokale nyhedsorganisationer med digitale abonnementer, donationer, medlemskaber og reklamer, hvis det er relevant. Denne annoncekampagne på 15 millioner dollars vil hjælpe os med at ændre samtalen.'

Google sagde ikke, hvor meget hver nyhedsredaktion fik. Men lad os sige, at der er 3.000 af dem, og de får hver et lige meget beløb, det er omkring $5.000 hver.

Det er sandsynligvis ikke nok til at forhindre fyringer, orlov, lønnedgang eller for at redde et nyhedsrum på randen af ​​at lukke. Men det er et eksempel for brands og annoncører til at investere direkte i lokale nyheder, fortalte Fran Wills, administrerende direktør for LMC, til Poynter.

Og denne bevidsthed, især når folk regner med lokale nyheder under pandemien, har bestemt brug for hjælp.

I marts 2019, en undersøgelse fra Pew Research fandt, at 71 % af de adspurgte mente, at deres lokale redaktioner var økonomisk sunde, men kun 14 % havde betalt for lokale nyheder inden for det sidste år.

Mere end 30 nyhedsredaktioner i USA har lukket siden pandemien begyndte, og siden 2004, 1.800 aviser lukkede , ifølge University of North Carolinas nyheder ørkenforskning.

Det selve kampagnen opfordrer også folk til at abonnere og donere til deres lokale redaktioner. I sidste måned bestod LMFs COVID-19 Local News Fund sin 1 million dollars fundraisingmål , med donationer til mere end 230 lokale redaktioner.

Der findes mange andre ideer, som kunne hjælpe lokale nyheder lige nu, bl.a 'genplantning' redaktioner ejet af hedgefonde til lokalt ejerskab eller nonprofitstatus, statslig finansiering og en skat på store teknologiske platforme , herunder Google, som gavne direkte fra lokale nyheder.

Newsrooms, der får Google-annoncekøb, omfatter store metroer såsom Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (som Poynter ejer) og Los Angeles Times, samt lokal radio, digital, tv og Spansksprogede aviser, herunder La Raza i Chicago, Mundo Hispánico i Atlanta og Hola News i Charlotte.

'På et tidspunkt, hvor lokalsamfund har brug for lokale medier mere end nogensinde, lancerer vi denne kampagne for at sætte gang i langsigtede, bæredygtige indtægtsmodeller for nyheder,' sagde Wills i pressemeddelelsen.

Kristen Hare dækker forretningen og folk af lokale nyheder for Poynter.org og er redaktør af Locally. Du kan tilmelde dig hendes ugentlige nyhedsbrev her. Kristen kan kontaktes på e-mail eller på Twitter på @kristenhare.